符号消费背景下民族地区旅游伴手礼品牌设计研究

赵泽峰

摘要：探究民族地区旅游伴手礼品牌打造符号价值的原则与方法。从符号消费的特征入手，结合品牌设计中的能指与所指二元关系，对民族地区旅游伴手礼市场进行深入分析，并以“内蒙古礼物”为例进行论证。民族地区旅游伴手礼品牌，要在遵循差异性、“意”“形”一致、趣味性原则的基础上，对文化旅游资源符号进行系统化设计，才能树立起品牌的符号价值，满足当今的符号消费需求。

关键词：符号消费民族地区旅游伴手礼品牌设计符号构建

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（ 2021） 07-0034-03

Abstract： Explore the principles and methods of creating symbolic value fortourist gift brands in ethnic areas.Starting from the characteristics of symbolicconsumption， combined with the dual relationship between signifier and signifiedin brand design， it conducts an in-depth analysis of the tourist gift market in ethnicregions， and uses “Gift from Inner Mongolia”as an example to demonstrateTourism gift brands in ethnic regions must systematically design cultural tourismresources symbols based on the principles of difference， consistency of "meaning"，"shape"， and interest， in order to establish the symbolic value of the brand andsatisfy today's symbolic consumption. demand

Kevwords： Symbolic consumption Ethnic regions Travel souvenirs Brand designSymbolic construction

引言

随着消费社会的到来，商品的符号价值成为消费的主要对象。以符号消费需求为主导的旅游伴手礼逐渐成为游客关注的焦点，它作为旅游商品中的重要一环，不仅为旅游地提供可观的经济收入，而且是展示旅游目的地民俗文化、自然风光、生活方式的重要载体。然而，与不断提高的消费需求相比，民族地区旅游伴手礼市场品牌缺失、符号感不强、同质化严重，已经成为突出问题。因此，根植于原有品牌设计理论之上，我们更应置于消费社会的背景下，从符号消费理论的视角探讨民族地区旅游伴手礼品牌符号的构建策略，对其进行系统的品牌设计研究。这样，既有丰富符号消费理论和拓宽伴手礼品牌研究的学术价值，还有增加旅游业收入、提高旅游体验、传播地域文化的现实意义。

一、符号消费理论

（一）消费社会

自符号消费理论提出以来，形成了巨大的影响力，与其相关的研究已经广泛分布于网络文化、品牌建设、身份认同、文化生产等领域。……