圆明园文创产业发展路径探析

张志国 张孟增

圆明园文创产业起步较晚，新时代推进文化大发展大繁荣背景下，如何借鉴北京故宫和台北故宫等文创产业发展的成功经验，探索一条适合自身文创产业发展路径，是圆明园亟待解决的问题。

一、文创产业发展的制度环境

2015年1月14日国务院第78次常务会议通过《博物馆条例》中規定“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生品，增强博物馆发展能力”。2016年5月16日，文化部等四部委发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。2016年10月，国家文物局公布《关于促进文物合理利用的若干意见》。上述制度的出台，从国家政策层面为博物馆、文保单位等机构发展文化创意产业提供了良好的制度保障。

人们通常有一种误解，认为博物馆或文保单位属于非营利机构，实行“收支两条线”管理，不存在经济创收压力，谈不上与产业形态关联。原故宫博物院院长单霁翔指出，博物馆是非盈利机构，不以盈利为目的，但是不以盈利为目的并不是不能盈利，而是通过盈利使你的力量更强，把盈利的这些收益用于文化传播，用于公用事业。所以，文化只有与一定的产业结合起来，才能更好地弘扬优秀文化，推进文化传承，助推国家经济社会发展，满足人民日益增长的美好生活需要。

二、文保行业文创产业经验分析

北京故宫和台北故宫文创产业在业内是佼佼者，在业内具有引领作用，做法如下：

（一）北京故宫文创产业