当代平面设计中传统元素的应用和探索

摘要：民族传统元素在现代平面设计中的应用不仅有助于设计创新、增加设计文化厚度，也有利于民族设计品牌的构建，同时还能促进民族文化传承创新，具有重要的价值意义，但是由于技术、观念等因素影响，当前传统美术并不是孤立存在的，其价值意义也不限于传统概念的延伸和发展，更是生生不息观念的传承及人类文化的宝贵记忆，因此将其置于平面设计中是市场的发展规律，也是一种正确的抉择，这样不仅能够为平面设计的创作注入新鲜血液，而且还能为自身创造更大的价值，实现更好的传承。

关键词：民族元素;现代平面设计;民族文化

“物竞天择、适者生存”，这是生命进化的基本准则，传统美术的发展同样如此。受文化观念的影响，创造者在传统美术的创造过程中，不断丰富内容与形式，赋予其深刻的内涵，最终形成了形式多样、内容全面、题材广泛、内涵深刻的优秀文化艺术形式，给东方文化造就了一道亮丽的风景线，也给中国文化宝库增添了一笔不小的财富。一直以来，传统美术都有着广泛的群众基础，能够在诸多层面轻松引发人们 的情感共鸣。但事物总是在不断发展变化的，传统美术在当前这个百花齐放的时代，想要从多元文化的 夹缝中获得新生，必须承受巨大的压力，同时从自身进行改变，在保持原有精髓的基础上，适当吸收和借鉴其他优秀的文化成果，促进自身的创新和发展。只有这样，才能得到现代人的广泛认可与关注，获得健康、可持续的发展。下面主要选取传统美术在平面设计领域的融合与创新展开论述，并就其在其中的重要价值及应用路径展开深入探索。

随着世界日趋一体化，各国、各民族的文化交流源 源不断，因此，在现阶段的平面设计创作时，设计师不仅 要了解传统文化，更重要的是吸收传统文化图案纹样中 所表达的“形”与“意”，并且还需要在原有图案上加以改造、提炼并进行必要的创新，使其符合现代平面设计 的语言、审美、风格等要求，从而更好地将传统图案展现 在人们的视野中。例如，2008 年北京奥运会的火炬设 计，设计师运用中国古老的祥云图案为主要视觉元素， 寓意渊源共生，秉承着和谐共融的设计理念。将祥云纹 样运用在奥运会的火炬上，使火炬的设计更具传统民族 特色，在火炬对外展示的过程中，很好地把中國文化也 一并宣传出去了。现代平面设计在传承中国传统图案的 过程中，既增强其图案艺术的感染力，又起到非常好的传播和传承作用，又如，中国国际航空公司的 标志设计，其图形采用的是远古时期火凤凰的形象，设计师运用火凤凰的图案设置成航空公司的标志图案，既寓意着国际航空公司航空事业飞黄腾达，也代表了对于飞在空中的人们的平安祝愿，象征着平安和吉祥。

民族元素源于民族文化，是从民族文化中提炼出来的对民族具有代表和象征意义的要素，是民族文化传承保护的重点内容。虽然传统民族元素在现代平面设计中的应用主要是为了促进现代平面设计，达成平面设计目标，但是在平面设计对民族元素的应用无外乎四种形式：对形的模仿、文化寓意的引用、民族精神的呈现、态势的应用。每种应用形式实际上都是对民族文化的传承，不同形式下的民族元素创新也是民族文化的创新。只要现代平面设计对传统民族元素的神形应用，都会起到民族文化传承创新的客观效果。

随着现代平面设计在国内的更多应用，国内设计师的设计意识和思想也越来越成熟，回归民族文化，应用民族元素成为越来越多设计师的共识。打造民族风格成为现代民族设计创新发展的重要方向，但是由于技术及理解方面的偏差，传统民族元素在现代平面设计中的应用还存在如下问题：

民族元素应用简单化，虽然越来越多的设计师开始认识到民族元素的设计价值，并逐渐把民族元素应用到设计作品中去，但是由于技巧和思想认知方面的影响，部分平面设计作品对民族传统元素的应用更多地是简单照搬，如对苗族、彝族服饰图案在平面设计中的简单嫁接，侗族鼓楼或风雨桥等民族特色造型的直观再现等。平面设计本身是在素材基础上结合实际设计场景进行的审美再创造，虽然由于特殊的民族审美和文化沉淀，大多数民族元素本身就具有一定审美效果，但是具体到每个设计场景和设计本身的创意要求来说，简单照搬虽然保留了民族元素独特的文化内涵，但是却忽略了设计本身的创造性，很容易使平面设计失去其本身的文化价值和生命。虽然民族元素蕴含着民族审美，但是其本身也欠缺时代感，对其在平面设计中的简单应用，不利于设计作品和现代审美标准的契合。

民族元素特质被忽略，水墨画与现代平面设计结合来说，当今社会中有很多成功运用水墨元素的设计师，香港靳埭强先生就是 其中一个，例如，他很好地运用了水墨元素的原理，设计出的《2008 年北京奥运海报》系列之一“举重”，画面运用了勾、点、皴等水墨技法，寥寥几笔一个鲜活生动的举重运动员形象便被勾勒出来，画面充满了力量，层次 感相当鲜明见。又如，卓越的中国运动服装品牌—— 李宁，设计师在设计过程中巧妙地把中国画的元素运用 在服装广告设计和服装海报设计中，完美地将中国画的 “笔墨”动态精神和现代体育的动态精神结合在一起，至此 “李宁”这一品牌设计凸显出了强大的中国文化气息，使宣传效果达到了理想化状态因此，当传统绘画元素与现代平面设计相撞，必然会擦出绚丽的烟火，这个烟火既是传统绘画元素走向大众生活的有效途径，也是平面设计的创新发展所必然发生的。

现代平面设计的发展必须立足于民族文化才能在国际舞台中形成自己的独立形式和风格，应用传统元素是现代平面设计民族化的标志和途径。少数民族元素是中华传统元素的重要组成部分， 随着民族传统元素的审美和文化价值发掘，民族传统元素在现代平面设计中的应用越来越多，但是由于设计水平及观念意识等因素的制约，民族元素的应用还存在各种问题，要使民族元素在现代平面设计中的应用进一步深化，就需要对民族元素深入理解，创新表现手法和形式，使民族元素在现代平面设计中的应用有时代感也有民族感， 最终实现平面设计现代化与民族化的高度统一。

作者简介：

石涵羽（1997.6-9），女，汉族，籍贯：河北省秦皇岛人，大连工业大学艺术设计学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计专业，研究方向：视觉传达方向