网红概念下，传统企业的品牌营销之路

郭佳

编者按：2019年， 集美貌、才华于一身的papi酱因为趣味短视频爆火，一条广告卖出2200万的战绩，羡煞旁人。

2020年，李佳琦和薇娅走红，一时间直播带货成了营销风口。在2021年的数据当中，美妆品牌花西子销售额的高峰只出现在李佳琦的带货期间。甚至可以说，没有李佳琦，就没有现在的花西子。

2021年伊始， 完美日记、花西子、奥雪双蛋黄、钟薛高等进军网红品牌，网红营销已经渗入到食品、美妆等生活全领域。

互联网时代造就了层出不穷的网红品牌，也让网红经济成了一种重要的社会现象，而网红经济下蕴藏的营销势能，已经远远超过了我们的预期。传统企业由于其产品和业务模式的特性，在网红经济下，公关、营销方式势必有明显差异，这也给公关从业者提出了不同的专业要求。

具体来讲，网红概念下，传统企业如何根据自身特色制定公关策略，其公关工作又有哪些重点和难点，怎样实现品牌长虹都是值得系统探讨的话题。为此，本期品质沙龙邀请嘉宾，重点讨论网红概念下，传统企业的品牌营销之路，以期带来更多的理论知识和实操建议。沙龙的特邀嘉宾主持是管子思想研究学者、危机管理专家曹志新，对话嘉宾分别是森博营销副总裁李岩，北京智云图咨询有限公司总经理姜晓峰，励尚公关中国区总经理朱瞻宇，六倍美康养套餐品牌创始人、北京优势普元传播机构总经理邱子真。

曹志新：真知灼见，一期一见。欢迎各位来到《国际公关》杂志主办的第119期品质沙龙。……