突发公共卫生事件影响下乡村旅游体验量表开发研究

刘少林

（四川文化产业职业学院，成都 610213）

引言

乡村旅游是以乡村地域为活动场所，以乡村田园风光、人文遗迹、生产生活、民俗风情等为资源，融观光、休闲、考察、度假、康养、学习、娱乐等为一体的旅游活动[1]。随着城市化进程和人们生活节奏的加快，近些年国内乡村旅游发展迅速。乡村振兴国家战略的提出，使乡村旅游助力乡村振兴的同时，也为乡村旅游发展提供了政策利好。同时，随着国人旅游经历越来越丰富，旅游观念早已由传统的观光旅游向深度体验式旅游转变，旅游者越来越关注体验的需求。因此在体验经济时代，乡村旅游也不再是作为城市化进程中出现的一种简单的旅游形式，而是成为以游客为导向，趋于现代的新型深度体验旅游形式。

2019 年年底突如其来的新冠疫情给旅游业造成了巨大冲击，随着疫情防控常态化，人们的“旅游+健康”需求促使城市周边的乡村游最先兴起，乡村旅游目的地经过一年多的运营也逐步恢复正常化。在新冠疫情影响下，游客的乡村旅游体验需求究竟如何，则缺乏相关的实证研究。因此，本文以此次新冠疫情这一突发公共卫生事件为背景，以“旅游体验”理念为出发点，进一步探讨乡村旅游体验的概念、内涵和维度，开发新的量表，以期为疫情防控期间乡村旅游发展的相关研究提供借鉴，为类似突发公共卫生事件的乡村旅游发展提供理论指导。

1.文献回顾

旅游体验的研究始于20 世纪60 年代的国外，Boorstin 为旅游体验研究奠定了基础，是旅游体验研究的先驱者。……