江南旅游景区文化品牌传播力提升路径研究
——基于网络声量大数据的分析

张文娟

（华东政法大学 传播学院，上海 201620）

一、引言

2018 年3 月13 日，国务院宣布文化部和旅游部合并为文化与旅游部，中国进入文化与旅游全面融合发展新时代（崔家善，2009）。文化作为旅游景区增强生命力的核心因素之一，对于构建特色旅游品牌显得格外重要（李茜燕，2014）。打响旅游景区文化品牌，发展旅游文化产业，既能带动相关产业提高多资源利用率，又能促进文化与经济双增长。互联网促进了媒介融合，打破了传统的人际关系网，创新了人们的信息交流方式，旅游景区文化品牌的网络形象在网络信息的传播过程中得以构建。

“传播力”的界定包括“传播媒体的能力”（姚林，2006）、“媒体本身的实力”（Castells，2009）和“传播对目标受众的作用力和影响力”(刘建明,2003)这三种。网络传播力由传播媒体的实力、传播内容对受众的影响力、受众对信息处理的能力和传播技术等因素共同决定(苏如娟,2019)，体现为网络传播规模、流量和效果(张宇、任福兵,2017)，三者互相渗透并促进。品牌网络传播力反映品牌在互联网环境下获得了多少关注度，这能使网络媒体明确其是否实现了传播目的以及如何进一步提升传播力。

网络传播力评估指标体系的构建根据研究主体的不同存在差异。CTR 网络传播力评估体系通过测量受众对媒体、互联网产品的反应，明晰各媒体网络传播力和媒体融合效果。CTR 包括五个一级指标：五大媒体渠道和两个二级指标：媒体受众规模、某时间段内实际受众规模(姜涛、冯彦麟,2018)。……