抖音短视频传播对大学生旅游心理行为的影响研究

刘东红，程方圆，李星汉，张婷

（桂林理工大学旅游与风景园林学院，广西 桂林 541004）

新媒体时代，随着用户触媒习惯的改变，移动短视频在国内市场异军突起，大放异彩。短视频浏览、传播已成为人们在网络时代的生活方式，也成为各行业竞相利用、占领市场的重要媒介。移动短视频依靠其短平快、门槛低、社交化、易于传播等特性，成为网民利用碎片化时间接收信息的主要形式。根据Quest-Mobile 发布的2018 年数据报告可以看出，短视频平台行业内增长最迅速TOP20 名单内含有的4 款典型的APP，其中发展最为迅猛的就是“记录美好生活”的抖音[1]。

一、文献回顾

（一）短视频及短视频传播

国外短视频发展较早，美国于2011 年问世了移动短视频软件—viddy，视频时长为15 秒。Twitter 和Instagram 都在2013 年新增短视频的分享功能，同年，“秒拍”和“微视”也被国内的新浪和腾讯先后推出。国外短视频主要以YouTube 为主进行研究。Hrvoje Jakopovi（2015）中研究YouTube 的现象及其创建目标图像的潜力，深入了解用于旅游的宣传视频的特点，并探讨各种国家和地方旅游局如何在You-Tube 上使用它们[2]。Jean Burgess&Green Joshua（2018）在保留对YouTube 早期流行文化和用途的取证分析的同时，编写了新的例子，更新的理论观点和比较历史见解，其表明，在其存在的十多年中，You-Tube 的商业性和社区双重逻辑仍然存在，为媒体行业创造了新的流行文化类型，新的专业身份和商业模式，并促进了持续的平台治理挑战[3]。艾媒咨询发布的《2018 年中国社交类短视频平台报告》显示，预计短视频的市场整体规模在2019 年超过230 亿元，虽呈现持续增长的趋势，但是其增长速度已经缓慢下来[4]。……