杂志书的出版现象研究

◆摘  要：近年来，杂志书（MOOK）这种新兴的出版模式逐渐引起了出版界人士的关注，MOOK兼具图书和杂志之长，是介于二者之间的一种出版物形态。杂志书开创了一种新的阅读模式，其发展对于整个出版业产生的影响以及未来的发展趋势都是值得探索的。

◆关键词：杂志书;出版

“杂志书（MOOK）”是“Magazine（杂志）” +“Book（图书）” 的融合概念。在台湾，依其日文的发音，也有人称之为“墨刻”或“慕客志”，欧美称为“Part Work”。杂志书是介于书和杂志之间的一种出版物形态，同时兼有书和杂志的特点。一般每本杂志书围绕一个特定的专题展开，具有针对性和主题性，且兼具内容的深度和保存价值。

一、杂志书的发展状况

MOOK的概念首次出现于1971年伦敦举办的国际期刊联盟（FIPP）会议上，后来在日本迅速发展。目前在日本，杂志书已与图书和杂志并列为“第三大出版物”。 日本公认的第一本杂志书是1972年主妇之友社出版发行的主妇之友生活系列中的《家务和整理1000种智慧》。1973年，石油危机后，杂志书作为一种出版成本较低、易于管理和流通的商品，普遍出现在市场上。八九十年代以后，杂志书概念开始在全世界流行起来。

上世纪90年代，杂志书这种出版物形态经台湾引进并迅速蹿红。而国内的杂志书则发端于1996年山东画报出版社出版的《老照片》。但是杂志书的概念到2006年前后才为大众所熟知，以郭敬明《最小说》为代表的青春文学类杂志书与张立宪《读库》系列的畅销，使得杂志书一时间成为出版界关注的焦点。

目前我国出版市场中杂志书数量众多，简单将其总结归纳为五类：