“万家灯火、南网情深”的品牌价值

王进

近年来，南方电网公司高度重视品牌建设工作，以《南方电网企业文化理念》南网价值观体系为统领，围绕品牌管理、品牌塑造、品牌传播等方面深入推进品牌建设，品牌工作逐渐实现系统化、规范化、专业化，品牌运营能力不断提升，“万家灯火、南网情深”这一品牌形象日益深入人心，集聚了公众的情感认同和价值认同，为公司的进一步发展营造了良好的发展环境。

当今社会，企业的生存和发展在某种程度上离不开市场竞争，由于经济全球化的发展态势在各行各业不断渗透，使企业越来越意识到品牌的重要性。优秀的品牌不仅能够在日益激烈的市场竞争当中为企业带来丰厚的效益，而且能够代表国家的综合实力。随着市场经济的快速发展，品牌作为企业无形资产的一部分，其作用深刻影响着企业的创新能力、发展态势甚至关乎企业实现全球化进程的步伐。中国南方电网有限责任公司自成立以来，通过不断改革，促进了企业服务水平以及劳动生产率的进一步提高，使得“万家灯火、南网情深”这一品牌形象日益深入人心。

■品牌价值理论

（一）从财务角度理解品牌价值

当前，在我国很多的企业当中还没有将品牌价值与实际的财务价值进行联系，但是一个企业品牌的好坏，对于企业的经济效益具有重要影响，所以企业必须要重视品牌价值。从财务的角度来看，品牌价值其实属于一种无形的资产，其能够帮助企业在消费者心中树立良好的形象，虽然说品牌价值没有实体的存在，但是这种无形资产不仅能够进行收购与出售，而且还能够为企业带来巨大的经济效益。……