健康传播视域下“云健身”的火爆成因分析

甘露颖

关键词 健康传播；“云健身”；新媒体；火爆成因

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0069-04

随着新冠肺炎疫情防控形式的常态化，不受时间和空间制约的互联网线上健身（即文中的“云健身”）日益受到人们的追捧。以短视频为主要传播渠道的健身类视频爆火，周六野、帕梅拉等B站视频博主受到广泛关注，互联网平台逐渐成为新的健身展示空间。

“云健身”从早期单一化的记录运动轨迹到涵盖训练教程、课程安排、自营商城、会员定制等多元化的个性服务，已经形成了线上的运营闭环[1]。“云健身”作为体育与新媒体技术的融合。不仅缓解疫情下经济疲软的困境，还能满足受众的消费需求升级，激发了后疫情时代全民运动的高潮[2]。而将健康传播理论融入“云健身”，为了解“云健身”的火爆成因打开了一个新的视角。

1 溯源：健康传播的发展现状

早期的健康传播活动具有鲜明的官方化特点，注重与权威机构（医学界）的合作，例如1971年斯坦福大学发起的“斯坦福心脏病预防计划”[3]。而作为舶来品的“健康传播”，学界一直没有一个一致性的定义，本文中可以通俗理解为是面向公众传播健康资讯，通过公众知识、态度、行为的转换，进而提高社会总体健康水准的行为[4]。20世纪中后期，健康传播最早开启于美国，而我国的健康传播则是从2003年的“非典”公共安全事件开始的，且重视养生、医疗等领域，对同为舶来品“健身”鲜少关注。

随着社交空间内受众表达权的提升，与健身相关的健康传播进入高速发展的快车道[5]。……