基于网络舆情视角的体育消费热点量化及应用机制

侯 捷，曹 扬，宋牟晟

2019年9月国务院办公厅发布了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，为体育产业的高质量发展指明了方向，并着重指出通过促进体育消费推动体育产业的进一步发展。然而现阶段体育消费领域存在信息统计不完全、不完整和信息公开不及时等问题，体育消费信息和数据的收集和共享不完善[1]，企业、政府与消费者之间存在信息不对称问题，缺少能及时洞察居民消费现状、准确预测体育消费趋势的工具。体育消费的发展无法有效满足新时代消费升级、经济转型的形势要求，体育消费需求的引领性发挥不足，未能与体育产品和服务供给形成互相促进的良性循环，限制了居民消费潜力的释放[2]。大数据的应用可以有效缓解这种困境，部分企业通过构建自身平台，实现精准有效的趋势预测和个性化服务[3]，然而目前大数据技术应用的经济、技术成本限制了其推广和应用。因此本文旨在构建一种通用的体育消费趋势预测方法，将舆情热点应用到体育消费领域，缓解当前消费主体与客体之间信息不对称的矛盾。

移动互联网和社交媒体的发展极大地提高了网络舆情的形成与传播速度，大量消费信息充斥其中，却缺乏对其系统整理和有效利用，网络舆情在引导和释放居民消费潜力方面扮演着重要的角色[4]。舆情热点代表了人们的关注点，是群众利益诉求在网络上的集中反映[5]，而现阶段关于舆情热点的研究主要通过构建模型和改进算法，不断提高热点发现的准确度，但热点标准的参数和阈值也各不相同，尚未形成统一量化标准[6]。……