根植失衡与适度根植：根植性视域下广告产业园集群衰退的原因及治理

姚曦　赵宇

【摘要】作为培育广告产业集群的载体，广告产业园是促进广告产业集约化发展的重大制度创新，但随着集群生命周期的演进，部分广告产业园发生集群衰退现象。文章基于根植性理论，构建广告产业集群地方根植性的制度—网络—市场三重维度，在动态演化视角下探析不同生命周期阶段广告产业园集群衰退的症结，认为根植失衡是广告产业园集群衰退的结构性原因。初期成长阶段的广告产业园地方根植不足，导致广告产业集群生成乏力、本地化关系网络稀薄、园区经济活力匮乏;后期成熟阶段的广告产业园地方根植过度引发路径依赖，导致园区创新陷入非效率轨道、知识冗余和内外流通固化、产业技术价值链低端锁定。基于此，文章提出适度根植的治理对策。

【关键词】根植性 广告产业园 广告产业集群衰退

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）4-081-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.4.011

一、研究缘起

产业集群概念由波特提出，被描述为“一群地理邻近，密切关联的企业和机构互补、共通性联结，形成持续竞争优势的现象”，[1]地理集中是其空间特征，专业分工是其形成基础，地方关系网络是其深层内涵，持续竞争优势是其功能意义。参照波特的定义，广告产业集群即大量广告和密切关联企业、机构在一定范围集中形成的创新型网络组织。广告产业集群是实现我国广告产业由粗放式增长向集约化发展的必由路径，也是改善“小、散、弱”产业现状的迫切需要，但依靠市场生成原生型广告产业集群却不现实。……