匝小+创新，打造特色新国妆

“片仔癀”，是一个知名全球的品牌，其拥有近500年历史，是被外国人誉为“中国特效抗菌素”的“国宝名药”。据传，“片仔癀”源于明朝宫廷，传承于漳州寺庙，极受人们的信赖。民国初期，璞山岩寺僧延候还俗后在“馨苑茶庄”注册“僧帽牌”商标，并出售片仔癀药品。1956年至1989年，其注册商标经历了三次变迁，分别是“僧帽牌”“荔枝牌”与“片仔癀”。其中，“片仔癀”沿用至今。

1999年，漳州片仔癀集团公司以其有关药业的全部生产经营性资产作为出资，联合其他5家法人单位，共同创立漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀”药业），改革传统经营模式，建立现代企业制度。2003年，片仔癀药业股票在上海证交所上市。

市场瞬息万变，创新是生存的关键。对于“片仔癀”来说，自主创新能力是竞争力的核心。片仔癀药业董事长刘建顺曾说过：“企业要勇于创新，市场经济就是淘汰经济、竞争经济，如果不创新，你就会被对手淘汰。”

作为被全国人民熟知的中华老字号之一，“片仔癀”既是中华优秀传统文化的重要传承载体，也是中国特色的品牌代表。其在产品创新、品牌年轻化等方面的努力，从其进入化妆品行业就可见一斑。

中华草本文化与科技交融创新，不断推出新产品

20世纪90年代，一提到片仔癀化妆品，人们首先想到的是小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏。随着国潮的兴起与流行，当下的消费者越来越关注天然草本成分。对于老资历的品牌来说，这是它们重新走近消费者的好机会。“片仔癀”抓住了这一机会，既用传统中医药文化理论指导产品研发，同时也注意与现代科学技术结合与创新。……