蜜雪冰城广告歌走红背后

符琼尹

好内容自有生命力。单一的热点是速朽的，但好内容总能在天时地利人和的触动下，再次成为热点。

2021年6月，一首广告曲爆火——翻唱自美国民谣、歌手不详的蜜雪冰城主题曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》，B站搜索其相关视频，最高播放量已超1 300万，点击量过百万的视频将近3页。

对广告歌曲来说，集齐多位热门歌手的群星攻势一度是助其推广很有用的打法，但时代已经变了。过去，打开电视和广播，购买明星专辑，就会被动接受广告歌曲的狂轰滥炸;如今刷着B站和抖音，用户也成了广告歌曲更主动的传播者和“二创者”。

如《热爱105℃的你》的唱作者阿肆就清晰地感受到了“二创”的力量。这首歌在2019年作为屈臣氏蒸馏水广告曲发布后，陆陆续续被粉丝剪辑用于给爱豆应援。在短视频平台上，这首歌也不断吸引KOL、明星、素人翻唱以及饭圈剪辑。

群星阵容的优势，在如今的广告歌曲界似乎已经不再明显。难道在现在，被鬼畜、二创，才是广告歌曲的最高境界？

洗脑的广告歌

除《蜜雪冰城甜蜜蜜》《热爱105℃的你》之外，S.H.E在2006年为中国移动“动感地带”演唱的广告曲《ring ring ring》最近也总在抖音“ring啊ring啊ring”。

“广告主的要求普遍有共通性，在欢快、洗脑、传递快乐能量的同时体现品牌属性，代入品牌Slogan。”阿肆对于广告歌曲近来的频频出圈不那么惊讶，因为“洗脑”是写在广告歌曲的DNA里的。

为影视行业创作提供音乐内容服务的奔跑怪物，近几年也开展了艺人歌曲定制、品牌歌曲定制、跨界音乐合作等业务。其创始人兼CEO高航告诉记者，广告主们默契统一的诉求就是：想要一首能火的、可以出圈的歌，“广告歌曲商业属性较其他类别歌曲高，接受度默认在初始阶段就比常态低，需要通过歌手+内容的设计去做拉回。……