武汉城市语言景观建设和城市形象分析

朱卉

内容摘要：在城市发展进程中，各方越来越重视城市语言景观的建设，旨在通过语言景观塑造良好的城市形象，提升城市文化软实力。笔者以第七届世界军人运动会为契机，通过对相关宣传标语进行调查研究，从语音和词汇两个层面分析武汉城市语言景观建设现状，进而针对性地提出多语种化、区域化和规范化的优化意见，从而帮助武汉市更好地借助大型赛事塑造良好的城市形象，提高武汉在国际国内的知名度和美誉度。

关键词：语言景观 城市形象 宣传标语 武汉市

随着中国综合国力的迅速提升，各省市不仅在经济建设方面蓬勃发展，在文化建设方面也发生了日新月异的变化。各省市都建立了自己独具特色的城市文化内涵和城市形象，如上海经济高速发展，被人们称为“魔都”;重庆的火锅扬名全国，重庆人更是以嗜辣而远近闻名;西安的兵馬俑更是享誉全球，成为西安的城市名片;2016年，武汉也出台了包含城市形象口号“武汉，每天不一样（Wuhan， Different Everyday）”、标识LOGO和宣传片《大城崛起》三者为一体的城市形象表征系统……从这些可以发现，我国越来越重视城市形象的塑造，在这个过程当中，语言文字贯穿始终。

根据加拿大语言学家Landry&Bourhis在《语言景观与民族语言生命力的实证研究》一文中所提出的定义，“语言景观指的是某个属地、地区或城市群的语言景观，由出现在该地理区域内的公共路牌、广告牌、街道名、地名、商铺招牌以及政府机构公共标牌上的语言所共同构成”可以把这些在塑造城市形象的过程中所使用的语言文字视为城市语言景观的一部分，并且随着研究的深入，不同的学者对“语言景观”也提出了更加广泛的定义。