新疆伊犁游客购买旅游纪念品影响因素研究

耿蕊 马艳

摘要：旅游纪念品的发展对于经济增长、满足游客需求、文化形象宣传等具有重要意义。该文章结合科特勒产品五层次结构理论设计问卷，对来伊犁的游客进行问卷调查，运用因子分析法对影响因素进行研究分析，得出影响伊犁旅游纪念品消费原因有纪念品基础产品的收藏价值影响、纪念品期望产品的付款便利程度、纪念品潜在产品的是否能私人定制等三类因素，最后通过三类影响因素研究和游客意见整理出伊犁旅游纪念品存在问题，并给出相应的发展建议。

关键词：伊犁旅游纪念品;影响因素;因子分析

近年来，随着新疆将旅游作为支柱性产业发展，旅游兴疆战略的实施，“新疆是个好地方”品牌建立，新疆旅游业的发展呈现出快速发展势头，旅游经济收入连创新高。根据新疆维吾尔自治区2019年国民经济和社会发展统计公报，全年接待游客21329.54万人次，比上年增长42.0%;旅游总消费3632.58亿元，增长40.8%。

一、研究问题

伊犁哈萨克自治州，地处新疆维吾尔自治区西部天山北部的伊犁河谷内，旅游资源丰富，旅游业发展大好，旅游经济收入持续增长。根据伊犁哈萨克自治州2019年国民经济和社会发展统计公报，全州接待旅游总人数10326.4万人次，比2018年增长49.3%，实现旅游收入1190.4亿元，增长45.7%。州直接待旅游总人数5972.4万人次，比2018年增长45.0%，实现旅游收入701.1亿元，增长43.4%。旅游纪念品一方面作为一个地区文化形象的宣传名片，急需加大设计开发力度，另一方面，纪念品是拉动旅游收入的重要组成部分，需要重点进行关注。……