新媒体环境下老字号品牌形象构建

摘要：随着时代的变迁发展，我国的中医药企业不断探索大健康领域，为企业发展谋求新方向。在品牌延伸的过程中，老字号企业需要积极调整传播策略，向消费者树立个性鲜明、安全优质的品牌形象，建立良好的品牌口碑。本文以老字号医药品牌雷允上为研究对象，分析雷允上品牌传播存在的问题，并结合新媒体传播的优势，提出具有针对性的建议，为老字号品牌形象塑造与传播提供帮助。

关键词：雷允上;老字号;新媒体;品牌形象构建

中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）11-00-02

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在医药市场需求下降、大健康市场需求上升的行业环境下，医药老字号企业纷纷进行品牌延伸，向以医药业务为核心、以大健康业务和日化美妆业务多元发展的综合性医疗健康企业转型。头部品牌积极利用媒介传播，铺开营销渠道，在市场还未完全形成时获得了全国性的知名度和认可度，发展势头大好。除头部品牌外，大多数地区性老字号发展存在一定的阻碍。此外，医药老字号业务重叠度高，缺乏品牌个性差异。医药企业在传统媒体上展现出的品牌形象过于模板化、严肃化，老字号不受年轻群体青睐。

清雍正十二年，雷允上诵芬堂老药铺在苏州创立;太平天国时期，家族后人迁居上海成立分店。由此，雷允上有上海、苏州店之分。如今，远大药业的苏州雷允上（以下简称雷允上）、上药集团的上海雷允上和开开集团的雷允上西区都在使用“雷允上”品牌，雷允上品牌没有进行整合统一。……