新媒体语境下基层党建宣传工作的思考

王瑞芳

【摘  要】新媒体的出现，信息传播方式多样化，给基层党组织党建宣传工作带来了新挑战和新机遇。在《中国共产党宣传工作条例》的指导下，融合新媒體的宣传优势，增强基层党建宣传工作高质量发展。基于此，论文对新媒体语境下基层党建宣传工作进行了研究。

【Abstract】The emergence of new media and the diversification of information transmission methods have brought new challenges and new opportunities to the Party building and publicity work of grassroots Party organizations. Under the guidance of the "Regulations on the Publicity Work of the Communist Party of China"， the propaganda advantages of new media should be integrated to enhance the high-quality development of the propaganda work of grassroots Party building. Based on this， this paper studies the grassroots Party building propaganda work in the context of new media.

【关键词】新媒体;基层党组织;党建宣传

【Keywords】new media; grassroots Party organizations; Party building propaganda

【中图分类号】D26                                          【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）08-0060-02

1 引言

2019年6月29日，中共中央印发了《中国共产党宣传工作条例》，这是中国共产党第一部对党的宣传工作的基础性、主干性的党内法规，为党的各级组织开展宣传工作提供了方向指导和法规支撑，为全体党员的宣传活动提供了依据和遵循，有利于党的理论宣传工作开展，推动党的宣传工作的科学化、规范化、制度化向新的台阶迈入。

面对科技的迅猛发展，以内容丰富、形式多样、传播及时、交流互动等为特点的新媒体广泛而快速地渗透到了社会生活的各个方面，对人的思想、行为产生了影响。面对新形势、新发展、新特点，基层党组织的党建宣传工作要时刻保持警惕，紧紧围绕党中央的决策部署，紧跟时代步伐，恰当运用新媒体传播方式和传播载体。

2 新媒体语境下基层党组织党建宣传工作的现状

2.1 基层党建宣传新挑战

改革开放四十多年以来，我国经济快速发展，社会取得了极大的进步，这其中人民利益格局、价值观念、行为方式产生了很大的变化，呈现出多元化的状态。党的基层组织是连接党中央和人民群众的桥梁，在改革开放的大潮中，始终处于经济社会发展第一线，面临着许多新情况、新问题，尤其是新媒体的出现，信息资政、媒体报道、社会舆论众多，其中掺杂着不同的利益诉求，这给基层党组建设宣传工作带来了更大的挑战，普遍存在于党建宣传工作的针对性、有效性以及常态化等方面。例如，基层宣讲时时有，但是“听不到”“听不懂”“听不进”几乎同时存在，造成宣讲人积极性不高、被宣讲对象兴趣减弱;宣传内容固定而机械、宣讲形式单一，直接造成宣传参与度不高，宣传效果不佳。

2.2 基层党员思想新特征

据有关数据统计，全国网民用户超过8亿，其中，手机网民接近7.9亿，微博网民2.4亿，微信用户超过9亿，网民用户以中青年为主，并呈现低龄化特点。当前，基层党组织中年轻党员增多，给基层党组织带来了新鲜血液和活力。大多数的年轻党员思想较为活跃，接触新技术较为快速，容易被新媒体所带来的新鲜事物所影响，一定程度上影响到理想信念、价值观念。对于基层党建宣传工作，要认真研究并有针对性提出适合年轻党员的宣传方法，既要正面引导，又要激发活力。

3 新媒体语境下基层党组织党建宣传工作的优势

3.1 资源丰富

在新媒体语境下的基层党组织党建宣传工作，要突出新媒体的信息传播力，以充实、优质的内容增强宣传工作的生命力。新媒体可以为党建宣传提供丰富的文字类、图片类、音频类、视频类的丰富资源，以满足不同宣传主题的需要，实现宣传主题“定制化”，如主题专属海报、主题宣传文稿、主题宣传音频、主题宣传视频等多种资源与形式，实现图文并茂、音像生动的良好氛围，突出主题、增强互动、实现良好的宣传效果。可以从摄图网、美图网上搜索素材资源，利用图片编辑器等软件对素材进行加工，制作专属海报;可以利用H5制作软件或者演示文稿来提升文字版面的鲜活性;可以播放预先录制好的音频、视频来展示中国共产党的革命精神，也可以利用摄像机、手机、平板等现场编辑，实现革命场景的代入感，满足党员的参与欲，增强党建宣传工作实效性。

3.2 形式新颖

新媒体的新颖而多样，可以满足不同性别、年龄的党员对于学习方式的选择。微信、微博、微视、抖音是較为典型而使用率高的新媒体形式，可以单独使用某一种方式，或者采取组合联动方式，实现全方位的党建宣传工作。比如，依托微信建立公众号，党组织换届选举中，将党员的责任与义务等知识和流程录入微信公众号，面向全体党员进行知识传播、信息公示，规范工作、加强监督;基层党组织在召开“三会一课”时，也可以通过微信公众号的信息导入，增强学习效果;微信公众号还可以制作党课、微党课，实现一“微”在手，课程全有，满足党员在工作、生活之余的学习需要。这是微信新媒体的单独使用，而对于多种新媒体的组合联动，工作会更加细化、效果会更加突出，最终实现“新媒体+党建宣传”教育模式。

3.3 人才助力

新媒体语境下基层党组织建设面对新形势、新特点、新技术、新挑战，对于党员提出了新要求，要“分类而教”，提升针对性，根据不同岗位及需求，将最合适的党员放到最合适的岗位上。首先，要做到全面、充分地了解每一位党员，以其所擅长的技能放置到最合适岗位上，如该党员是学习计算机的，可以让其担任新媒体维护工作;对于学习新闻传播的，可以让其担任宣传工作等，通过岗位设定，实现人力资源的最合理配置。

4 新媒体语境下基层党组织党建宣传工作的建设路径

要深刻学习习近平总书记2019年初在人民日报社新媒体大厦的讲话精神和指示，积极推动“多位一体”的新媒体宣传阵地，创新宣传模式和载体、丰富宣传内容和形式、增强宣传效果和效力，既满足生产、生活之所需，更要围绕重心提质增效，践行初心、增强服务能力。

4.1 准确把握政治方向

紧紧围绕党中央的工作大局部署，巩固“不忘初心、牢记使命”主题教育成果，打造“第一议题“制度。“第一议题”制度以党的十九大精神及历次党代会精神、习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平治国理政理念及最新讲话精神、对党的宣传工作、基层党建工作的指示为主要内容，教育引导广大党员进一步增强”四个意识“”两个维护“，坚定”四个自信“。围绕脱贫攻坚、乡村振兴、改革开放、全面建成小康社会及社会现代化、疫情防控等重大部署，密切关注党和国家工作发展重点，制定相应的宣传内容，准确把握党员思想动态，增强党员的政治使命感、突出党员的政治责任感、激发党员干事的责任心，持续营造党建宣传工作的正面、主流以及正能量。

4.2 壮大正面宣传舆论

基层党组织党建宣传要突出“核”，形成宣传“核”动力。通过主题宣传、政策宣传、形式宣传、成就宣传、典型宣传等，持续巩固宣传效果，壮大正面宣传势头、扩大宣传舆论。基层党组织的党建宣传工作，可以在中国共产党的重大节日、纪念日时，积极组织各类演讲比赛、“红歌”比赛、当时故事、爱国电影播放等群众性活动，讲好党的故事。对内，凝聚正能量;对外，展示成果与价值。如此，既实现了新媒体在基层党建传播中的作用，又增强了基层党建依托新媒体的传播效果。

4.3 搭建平台管理制度

制度是最根本、最稳定的，基层党建宣传工作依托新媒体也要探索制度建立，规范选择教育模式。在新媒体语境下，基层党建宣传可采用“新媒体+平台”的建设方式，实现岗位设定、人才培养、流程细化、分工明确、责任到位的制度。通过制度约束，既能实现新媒体传播方法的风险防范，也可以挖掘每一位党员的潜力，调动每一位党员的积极性，激发每一位党员干事创业的热情，增强每一个基层党组织的凝聚力和战斗力。

4.4 拓展利益表达渠道

基层党组织党建宣传工作要依托新媒体，在强化主流宣传、扩大正面宣传的同时，对党内存在的不良现象和错误言论，要持党纪党规的利剑，勇于发声。对于党内存在的“四风”问题要广开言路、拓展表达渠道、善于倾听民意民声。要根据民意民声，以舆论为导向善于发现问题、解决问题，有效推动“反四风”建设。问题是导向，根据问题，开设警示专栏教育，同时对比正面、反面典型案例，深度剖析，增强警示作用;广开言路渠道，增设建议专栏，开展专项整治活动，力求切实解决问题。

4.5 建立沟通反馈机制

基层党组织的党建宣传工作，首要解决的是党员的思想问题。依托新媒体为载体进行思想宣传，一要定期广泛地向基层党员征求意见，在意见反馈中总结工作经验，查找不足，改进方法;二要严格审核宣传内容，保证宣传内容的权威性、准确性、可靠性，准确、完整、及时地将中央的政策部署传达给每一位党员和人民群众，争取更大的力量，形成更大的“同心圆;三要确保反馈机制的符“宪”性，要依据国家的相关法律、法规以及有关规定来作为机制建设的法律支撑。

5 结语

中国共产党重视宣传工作，善于做宣传工作，这是中国共产党的优良传统和巨大优势。依托新媒体，为基层党组织党建宣传工作提供了新思路。新媒体的宣传媒介的多样性突破了原有的、单一的宣传模式，增强了宣传工作的吸引力，为基层党员提供了新的学习平台，有利于提升党员个体的政治素养、履职能力、为民服务能力。

【参考文献】

【1】鄢勇俊.新时代加强基层党组织建设的路径[J].求知，2019（04）：30-32.