逆向思维在包装设计中的应用表现

王金龙

（阜师范大学美术学院，山东 日照 276800）

1 逆向设计思维及其分类

1.1 逆向思维的内涵

多数人都有一种既定的思维模式，喜欢先入为主，这是由于长期的正向思维习惯而形成的，对于设计师而言，这种先入为主的正向思维模式不利于设计师的设计和创意的发挥[1]，因此设计师在进行设计的时候要进行反向思考，从相反的方向去思考、去设计，而这种思维模式就是逆向思维。老子曰“知其雄，守其雌，为天下谿；知其白，守其黑，为天下式”。逆向设计思维就是设计师要突破习惯的束缚，打破常规，挑战现有秩序和既有认识，大胆质疑公认的“真理”，对未知领域进行探索。逆向设计思维会将设计师从常规设计观念中分离出来，使设计方法更加具有创意性，在这种思维模式下诞生的设计作品往往会得到出其不意的效果。逆向设计思维因其独特的价值，已经成为艺术设计领域一种极具理论和研究意义的方法论。

1.2 逆向思维的分类

1.2.1 反转型逆向思维

反转型逆向思维是逆向设计思维中最重要的一种，它使设计师从已知事物的相反方向出发，打破常规设计习惯的指向性，将设计师的思维方向逆转，从而创造一种新的设计方向。在樱花药片的包装设计（图1）中则体现了反转型逆向思维，普通药片一般呈白色给病人一种心理上的压抑感，让病人联想到痛苦产生失落的心情，而樱花药片则采用了粉色并且组成了樱花的形状，并且将包装外壳做成了竖立的形态，一方面达到了吸引消费者购买的目的，粉色和樱花的外形能让病人得到一丝心理上的治愈，另一方面竖立的包装既可以作为桌面装饰又能时刻提醒病人按时吃药。……