我国化妆品网络零售发展分析

李鑫 靳梓霄 骆朋婷

摘要：近年来，随着我国科学技术水平和经济的迅速发展，人民的生活水平越来越高，化妆品网络零售也逐步发展起来。从实体店到网络商场的转变，这不仅仅是销售的方式的转变，更是一种科技的进步，然而随着这种转变，人们在享受便利的同时，各种弊端也日益显露。本文旨在分析我国化妆品网络零售现状，以及存在的问题和相应对策。

關键词：化妆品，零售，网络，对策建议

一、问题的提出

“爱美之心人皆有之”，上至80岁高龄仍然妆容精致的时尚奶奶，下至咿呀学语的三岁小孩，因此，化妆品作为变美的最主要工具，她的发展与每个人息息相关。我国化妆品行业发展较晚，上世纪80年代才刚刚起步，随着2002年我国网购迎来井喷式发展，化妆品网络零售也在网购大潮中迎来希望。从一开始零散的几家网络小店，到现在数不胜数的线上线下各种零售门店。以前，消费者只能通过线下实体店这一购买渠道，现现则可以随时随地地挑选和购买心仪的化妆品，节约时间的同时也享有可观的优惠。随着化妆品行业的蓬勃发展，某些弊端也日益暴露。因此本文采用文献法、在线采访法、SWOT分析法等对我国化妆品网络零售发展进行了解和分析，并对研究中发现的问题提出合理的解决建议以及预测未来我国化妆品网络零售发展趋势。

二、我国化妆品网络零售发展概况

（一）随着社会不断发展进步，移动支付的不断完善，各大电商平台不断提升实力，物流配送系统陆续完善，截止2018年6月，我国网络购物用户规模达到5.69亿，其中青少年占比较大，与此同时化妆品零售的成交额占比也在逐年快速上涨，屡创新高。……