全球湿巾市场概览及创新趋势

贺雅卿 欧睿信息咨询（上海）有限公司

一 全球湿巾市场概览

一次性卫生用品主要分为4大品类，湿巾、婴儿纸尿裤、女性卫生用品、成人失禁用品。其中湿巾又分为：家用清洁湿巾和个人护理湿巾。个人护理湿巾包括：通用型湿巾、婴儿湿巾、化妆湿巾、湿厕纸、女性护理湿巾。

1 新冠疫情大幅带动2020年全球湿巾销量

2020年全球湿巾零售市场规模达到160.8亿美元，占全球一次性卫生用品零售市场总额的15%。在新冠疫情的影响下，湿巾产品零售市场规模有大幅增长，已超全球一次性卫生用品的总体增长速度。

图1 2015—2025年全球一次性卫生用品与湿巾零售市场规模及增速

2020年湿巾在全球各地区均有高增长趋势，从市场规模来看，北美、西欧、亚太地区湿巾占比最大，预测未来湿巾增速仅次于成人失禁用品。

图2 2015—2025年各地区一次性卫生用品市场规模及增速（按品类）

2 全球领先的湿巾市场

从总体市场规模来看，全球最大的湿巾市场分别是美国、中国、日本。美国处于领先地位，中国和日本湿巾市场规模均达15亿美元。

图3 2020年全球湿巾零售市场规模

从人均消费水平来看，北美、西欧处于领先地位，亚太地区与其相比有明显差距。全球人均湿巾消费额最高的3个国家分别为美国、以色列、加拿大。日本人均消费水平也较高，中国目前人均消费额还处于中等水平。

图4 2020年全球湿巾人均消费额

3 婴儿湿巾依旧为占比最大的品类

从品类来看，婴儿湿巾仍是占比最大的品类，预测这一趋势会持续到2025年。……