地市党报周刊的定位思考

摘要：地市级党报周刊通常属于党报的副刊，既拥有党报原有的功能和属性，同时也应具有自己的特色，这样才能获得更好的发展。这就要求相关工作人员明确其定位，在此基础上充分发挥党报周刊的优势，着力宣传党的各项方针政策，并且联系广大人民群众，以达到不断增强自身影响力、公信力等的目的。本文对地市党报周刊的发展形势进行分析，以平凉日报《平凉周刊》为例，对地市党报周刊定位的相关问题进行探讨，希望能为业内同仁提供一定的参考借鉴。

关键词：地市党报周刊；定位；《平凉周刊》

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0143-03

地市党报想要获得更好的发展，不仅要坚持党性原则和正确的舆论导向，同时还要重视自身的多样化发展，通过创办周刊的方式能进一步拓宽地市党报的发展路径，满足更多特定读者群体的需求，这样可以借助周刊发行量的提高带动主报发行量的提高，从而为报纸发行创造新的增长点，并不断扩大地市党报的受众群体，其影响力和公信力也将随之增强。《平凉周刊》为地市级党报平凉日报的副刊，于2016年1月1日正式创刊，关注百姓关心的社会热点，在深入调研的基础上对其进行深入报道，其中既有国内外重大新闻，又有平凉本地故事，既涉及名人精英的精彩生活，又涉及草根一族的市井趣事，明确的定位使得《平凉周刊》获得了当地百姓的认可和推崇，带动了平凉日报影响力和公信力的增强。

一、地市党报周刊的发展形势

新媒体时代背景下，地市党报周刊的发展形势较为严峻。首先，地市党报周刊的生存空间被压缩。在信息传播手段多样化、信息传播速度不断加快的时代背景下，受众获取信息的习惯、渠道等也在发生变化，这就使地市党报周刊这类纸媒的生存空间被压缩，如果周刊仍以纸媒作为唯一的信息传播载体，那么其未来发展必然堪忧。其次，我国正处于社会转型的关键阶段，这一阶段的经济形式呈现出多样化的特点，同时社会大众的思想也变得更加独立，这就导致其在新闻需求上呈现出多变性、差异性等特点。同时，互联网的快速发展使受众的文化生活变得更加丰富，受众在阅读方面的可选择内容非常多，这也导致周刊受众的黏性相对较弱，容易出现流失现象。最后，纸媒面临着激烈的竞争，各大报业为了充分凸显自身在新闻报道方面的优势，将加强新闻版作为应对当前发展形势的一种有效方式，而其附属周刊的地位则随之下降，这给地市党报周刊的进一步发展带来了很大的压力。针对当前地市党报周刊面临的严峻发展形势，管理者应明确地市党报周刊的定位，这样才能准确地找到确保周刊获得可持续发展的正确道路。

二、地市党报周刊定位要点

地市党报周刊在明确自身的办刊定位时，应考虑到党和政府对其的要求、读者的需求等多个方面的内容，而其定位主要涉及版面风格、受众群体、产品内容等方面。

（一）版面风格定位

周刊具有周期长、容量大的特点，与日报有一定的区别，因此周刊的版面风格也会有所不同，这样才能带给受众较为深刻的印象，从而吸引其阅读和浏览。《平凉周刊》的版面风格质朴而新潮、亲俗而不媚俗，具有极高的辨识度，很容易吸引受众的关注，从而更好地发挥引导社会舆论、开展宣传教育等功能。《平凉周刊》通常将大幅的新闻图片放置于版面上，使其成为视觉中心，增强其对受众的视觉冲击力，迅速吸引受众眼球。图片选择多为大背景图片，而且将背景图片运用于整个版面进行底纹铺垫，达到从意境层面衬托主题的目的。《平凉周刊》的各个版面又根据报道内容、栏目特色等的不同，由美编自行创新版面设计，这就使周刊在统一基本版面风格的基础上有了更多的变化，带给受众多样化的阅读感受，进而增强周刊对受众的吸引力。

（二）受众群体定位

根据经济学中的细分市场理论，地市党报周刊想要拥有稳定的市场份额，就必须有稳定的受众群体，因此周刊应明确定位自己的受众群体，这样在内容定位、选题策划等方面就会更具针对性，通过这种方式能进一步增强受众群体的黏性，从而使周刊在相关受众群体中的影响力不断增强[1]。《平凉周刊》的受众群体定位着眼于平凉地区的普通百姓，因此在选题策划时通常围绕本地群众关注的社会热点。《平凉周刊》创刊以来，结合受众群体的需求，策划了很多与当地群众密切相关的社会热点话题，甚至涉及一些比较敏感的话题，所获反响颇为热烈。《平凉周刊》开设的“特稿”专栏曾经策划了城市治堵、供热情况调查等一系列的新闻专题，对民生民情的热切关注获得了本地群众的高度认可，极大地增强了受众群体的黏性。

（三）产品内容定位

产品内容定位也是影响地市党报周刊发展的一个重要方面，精确的产品内容定位能提高其核心竞争力，而且更容易满足目标受众群体的需求，从而增强其对相关产品的黏性。《平凉周刊》的产品内容定位明确，使党报周刊身为“主流舆論阵地”的功能得到了有效发挥，同时也促进了身为地市党报的平凉日报的权威性和影响力的增强。《平凉周刊》的首版为主题版块，整版通常关注的都是同一主题，重头戏为该版块开设的“特稿”专栏，主要关注与平凉百姓的日常生活息息相关的民生热点问题，以及养老、教育等受到群众普遍关注的社会热点问题。《平凉周刊》还设置了生活与社会版块，关注社会生活的方方面面，切实服务百姓生活。此外，《平凉周刊》设置的文化版块致力于弘扬平凉地区的本土文化，选取能吸引受众群体的本地文化人物、故事、事件等进行报道，使平凉文化得到更好的传承与发展。

（四）文体风格定位

周刊的文体风格应根据其受众定位情况来选择，比如文化类周刊的受众群体通常为文化工作者，文体风格定位上可以选择偏文艺的风格。如果受众定位是普通百姓，那么文体最好是突出故事性，通过讲故事的方式传递信息。想要讲好一个故事，应选择受众感兴趣的人当主角，在人物性格刻画上也要下功夫，而且故事要有一定的波折，这样才能吸引受众目光。《平凉周刊》专门设置了“小城故事”栏目，通过讲述平凉发生的一些故事吸引当地百姓的关注。《平凉周刊》上的文章通常善于抓住特定现场氛围或者生活细节中的一些亮点进行渲染，既保持了新闻报道的理性，同时也有恰当的情感流露，并利用一个个鲜活生动的故事将作者的观点展现出来。文章不仅在叙事上极富张力，而且标题也非常吸引人，同时以精炼的语句和利落的行文来确保文章符合信息时代新闻传播的特点，为其在新媒体平台上获得更加广泛的传播打好基础。

（五）周刊特色定位

每个周刊都有自己的特色，这也是周刊吸引目标受众群体的一个重要因素。作为地市党报周刊，在特色定位上应突出其地方性的特点，也就是要具有地方特色，这样才能更好地吸引当地群众的目光，增强受众黏性。地市党报周刊要突出地方特色，周刊编辑应深入当地生活、探访当地百姓，从当地群众的角度发现新闻、报道新闻，甚至可以用当地老百姓的话写他们的故事，这样一来，文章的趣味性将会随之增加，满足不同层次受众的阅读需求。《平凉周刊》非常注重突出当地特色，设置了“平凉人物”“乡谚俚语”等多个具有地方特色的栏目，极大地吸引了当地百姓的关注。

三、地市党报周刊如何做好定位工作

地市党报周刊想要做好自身的定位工作并不容易，不仅要仔细分析周刊定位的相关要点内容，还应采取一定的措施确保周刊定位的准确性，这样才能真正做好地市党报周刊的定位工作。

（一）坚持以人为本

想要做好地市党报周刊的定位工作，首先应准确把握新闻传播应遵循的人文理念，在此基础上坚持以人为本。地市党报的一个重要任务就是做好教育宣传、舆论引导等方面的工作，而只有坚持以人为本，才能使受众感知到新闻传播过程中的人文关怀，从而使其对地市党报产生好感和信任，使地市党报在人民群众中拥有较强的权威性和影响力，更好地发挥地市党报在教育宣传、舆论引导等方面的功能。坚持以人为本，就是要想受众之所想，急受众之所急，切实为人民群众办实事[2]。《平凉周刊》的“特稿”栏目曾经做过一个有关本地青年婚嫁负担调查的新闻专题，不仅受到了本地群众的关注，而且引起了央媒的关注，经过连续的跟踪报道，促使有关部门出手治理“天价彩礼”问题，减轻了青年群体的婚嫁负担，这其实就是新闻媒体坚持以人为本的一种表现。此外，《平凉周刊》设有“平凉人物”专栏，介绍平凉本地的一些名人精英，同时还设有“小城故事”专栏，讲述平凉本地普通人的故事，这些特色专栏使《平凉周刊》充满了浓浓的人情味，进一步拉近了周刊与当地百姓的距离。

（二）做好调研工作

新媒体时代的传媒市场竞争越来越激烈，给地市党报周刊的发展带来了极大的挑战。地市党报周刊想要在这一形势下做好自身定位，从而谋得长期健康的发展，就必须做好相关的调研工作。针对《平凉周刊》的发展基点和优势，其基点应在于立足本土，而其优势则在于作为其母刊的平凉日报作为地市党报，在当地具有很强的权威性和影响力。《平凉周刊》派出工作人員在线上线下两个渠道开展了大范围的问卷调查活动，结果发现约九成的读者更倾向于阅读本土报刊，而《平凉日报》作为当地最具权威性的报刊，依托于其的《平凉周刊》自然也就成为读者的一个主要选择对象。正是在此调研基础上，《平凉周刊》将本地读者确定为自己的目标受众群体，然后通过对目标受众群体的调查，进一步确定其需求，为周刊选题策划工作的开展提供了重要的参考依据，同时也使周刊的定位更加明确。

（三）加强策划工作

加强策划工作，要求相关工作人员结合地市党报周刊的具体定位进行新闻策划，这样策划出的新闻专题更能满足目标受众群体的需求，同时也能使读者对其定位有更加清晰的认识，通过这种方式能有效增强目标受众的黏性，并增强地市党报周刊在目标受众群体中的权威性和影响力。对于策划主题的选择，通常可以从时间、内容两个维度寻找契机，在时间维度上与母报形成共振，如在两会期间可在周刊上策划一些有关本地人大代表的履职尽责故事。而在内容策划方面，由于周刊容量相对较大，所以不仅可以策划一些针对母报的补充性内容，也可以根据周刊定位策划一些能凸显自身特色的内容[3]。《平凉周刊》非常重视策划工作，根据自身定位策划了很多与群众生活息息相关的热点话题，并对其进行深度报道或系列报道，深受当地群众的欢迎。《平凉周刊》的创办人员坚持根据周刊定位开展策划工作，不哗众取宠、博人眼球，而是想民之所想、急民之所急，使《平凉周刊》真正成了一份“与本地普通百姓有关的报纸”。

四、地市党报周刊定位要与时俱进

历史的车轮滚滚向前，时代也在不断发展变化，受众需求会随着时代的发展而发生一定的改变，因此地市党报周刊的定位不能一成不变，而是要根据时代的发展和受众需求的变化进行相应的调整和改变，也就是要使地市党报周刊的定位与时俱进，这样其才能获得可持续发展。想要做到这一点，可以从3个方面入手。

（一）顺应发展大势

新媒体时代，纸媒的新闻报道内容呈现出深度化、精读化的特点，这也是纸媒相较于众多网络媒体所具有的一大优势，这一优势使纸媒在读者心中更具有权威性，地市党报周刊身为党和政府领导与支持下的重要纸媒，在这方面的优势更加突出[4]。地市党报周刊的定位想要做到与时俱进，就必须顺应社会发展大势，而当今中国的发展大势就是在全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军。地市党报周刊承担着为党和人民而歌、为地方建设鼓劲的重要职责，这也使周刊定位始终迎合社会发展大势，从而为其可持续发展打好基础。《平凉周刊》作为地市党报周刊在这一点上具有较大的优势，尽管如此，仍需要周刊领导把好舵、领好航，这样才能使《平凉周刊》始终迎合发展大势，在顺势发展的过程中不断壮大自己，并不断增强自己在受众中的影响力、公信力，同时也更好地发挥党和人民喉舌的作用。

（二）紧跟发展潮流

地市党报周刊应紧跟当前媒体事业的发展潮流，这样才能使周刊的定位与时俱进。新媒体时代，无论是办刊理念还是传播技术都在发生巨大的变化，同时受众的阅读习惯、信息获取渠道等也在发生变化，为了适应这些变化，周刊应以纸媒为基础，积极主动地开发微信公众号、微博账号、头条号等丰富多样的网络新媒体，通过这种方式拓展地市党报周刊的宣传平台，使目标受众群体能根据自身实际情况从更加便捷的渠道获取周刊的新闻信息，进一步增强周刊的影响力。《平凉周刊》借助平凉日报旗下的微信公众号、头条号等丰富多样的新媒体平台进行新闻传播，通过这种方式来增强自身的新闻影响力，获得了非常好的成效。单从微信公众号上的稿件点击率来看，点击率相对较高的稿件很多都是由《平凉周刊》发布的。

（三）了解受众变化

在时代发展的过程中，受众的信息消费习惯也在不断发生变化，地市党报周刊应了解其变化情况，调整自身的相关定位，从而保证周刊定位的与时俱进。目前，受众的变化主要体现在阅读口味、阅读终端等方面。从阅读口味来看，在生活节奏不断加快的时代，受众更喜欢浅阅读、快速阅读，偏好阅读具有独家性并且与自身相关的新闻信息，而且更喜欢生动的具有故事性的报道方式，而阅读终端则是从纸媒向电子媒体转移[5]。《平凉周刊》积极开展相关的调查研究、数据分析等方面的工作，了解周刊受众群体的阅读偏好、阅读习惯等，并在此基础上创新新闻报道的方式、内容等，以期更好地满足受众需求。《平凉周刊》的新闻报道内容大多都与本地群众生活息息相关，而这些也恰好是周刊受众最关心的问题。在进行新闻报道时，周刊力求寻找独特的角度解读一些热点新闻事件，并提出一些与众不同又贴合受众心理的观点，通过这种方式吸引受众注意，提高周刊的核心競争力。

五、结语

地市党报周刊只有明确自身的定位，才能获得可持续发展。定位要点涉及版面风格、受众群体、产品内容等方面。地市党报周刊的管理人员在明确周刊定位时应关注这些要点元素，在坚持以人为本的基础上做好相关的调研工作，同时还要注意加强策划工作，这样才能确保地市党报周刊最终的定位效果。此外，周刊定位还要做到与时俱进，这就要求周刊工作人员迎合发展大势、紧跟行业潮流、了解受众变化等，只有这样，才能使地市党报周刊获得更加长期稳定的发展。

参考文献：

[1] 李芳芳.浅谈地市党报周刊的风格塑造[J].中国地市报人，2018（05）：65-66.

[2] 佟向群.坚定不移地走好分众传播之路——《葫芦岛日报》创办系列专刊的启示[J].中国地市报人，2018（04）：32-33.

[3] 刘晓洁.论地市级党报在全民阅读时代的责任担当[J].新闻前哨，2018（01）：60-62.

[4] 张云平.探索地市党报周刊创新融合之路[J].中国报业，2019（13）：54-55.

[5] 张著昶.“融时代”地市党报影响力提升和生存发展策略研究[J].传播与版权，2016（08）：128-131.

作者简介：秦玉龙（1970—），男，甘肃平凉人，本科，记者，研究方向：新闻评论。