增强报社编辑策划意识和能力的对策探究

摘要：新媒体时代，传统纸媒要想在激烈的市场竞争中立足，必须进行改革和创新，而报社编辑在其中扮演着重要角色。要想满足人们获取信息的需求，报社编辑必须对自身提出更高的要求，增强策划意识和能力。要想推动报社的创新和发展，报社编辑应该准确定位自身，增强策划意识和能力，将新闻更好地呈现给人们，推动报社的进步。本文对增强报社编辑策划意识和能力的对策进行探究。

关键词：报社编辑；策划意识；能力提升

中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0184-03

一、前言

随着科学技术的进步，越来越多的媒体出现，人们通过各类软件获取信息，如微博、微信等。新媒体不仅改变了人们接收信息的方式，还压缩了报社的生存空间。报社要想在新媒体时代占据一席之地，必须进行改革和创新。报社编辑作为报社的灵魂，其策划意识和能力十分重要，只有不断提升自我，才能保证新闻质量的提高，从而提高报社的整体实力。简单来说，策划意识强意味着报社编辑在编辑新闻稿件之前，能对其进行安排和统筹规划，使读者看到新闻时眼前一亮。报纸行业只有不断创新，发展前景才会更加广阔。因此，报社要培养编辑的策划意识和能力，从而吸引更多读者，推动自身的发展。

二、编辑策划的概念

如今，在互联网不断发展的背景下，人们获取信息的渠道越来越多，不再像以前那样只能通过报纸了解新闻，智能手机、电脑等早已取代了传统设备，导致报纸发展愈发缓慢。报社要想改变现状，必须摒弃传统观念，并结合社会发展的新变化，加大改革力度，也可以选拔具有创新思维和能力的编辑人员，有效提高编辑人员的策划能力。

策划指的是提前进行规划和安排，使行动有条理地进行，由此可见，具有创新策划意识的编辑在引导整个部门制定行动政策等方面具有至关重要的作用。

策划是行动成功的基础，具有目的性、实践性与对抗性。计划只是编辑策划的外在形式，而策略是编辑策划的实际内容，两者相互联系。报社编辑不仅要提高自身的工作素养，增强规划意识，还要锻炼整体掌控能力，从事物的整体发展角度出发，综合分析和安排未来可能出现的情况，仅靠专业知识是不够的，必须具备临场发挥能力[1]。

三、增强报社编辑策划意识和能力的重要性

同样一则新闻，在不同编辑的策划下，效果也不同。一般的编辑可能会按新闻事件发生的始末將真实情况写出来，而有创新意识的编辑会对该新闻事件进行全面报道，升华主题，并加强舆论宣传等，不仅能满足读者获取信息的需求，而且能通过新闻报道吸引新读者。因此，报社编辑的策划意识和能力十分重要。

（一）有助于深化新闻报道

时代飞速发展，互联网在人们的日常生活中得到广泛普及。计算机的使用使人们更容易共享资源和获取信息，经济水平的提高也改变了人们的需求，而编辑对报纸策划有直接影响，其在报社中的地位也极其重要。因此，编辑需要通过版面设计，以及内容的创新策划，进一步提升报纸的质量，根据读者的阅读习惯布局，使报纸更符合读者的口味，从而提升广告收入，给报社带来巨大效益。可以说，报社编辑的策划有利于经济效益的实现。

（二）有助于挖掘新闻潜在价值

如果报道只简单叙述事件，不会对读者产生较大的吸引力。报社编辑应该明白，读者的需求不会局限于此，要想满足读者的需求，必须增强策划意识和能力，提高工作效率，深挖新闻事件背后的故事，对新闻事件进行分析。

在实际工作中，编辑必须不断获取和整合信息，其策划意识和策划能力是判断新闻价值、策划新闻内容，通过报道事件的起因、经过和结果来满足读者要求的基础。同时，编辑要善于发现新闻事件的价值和意义，并进行整理规划，进一步激发读者的阅读兴趣。

（三）有助于打造独家报道

社会飞速发展，为了在行业竞争中占据有利地位，大多数媒体机构都对新闻报道的实效性和独家性作了要求，试图推出能吸引人的新闻报道。可以说，在改革新闻、拓宽传播渠道的同时，编辑面临新的要求。大多数媒体的主要目标是报道独家新闻，这时编辑的策划能力极其重要。在当前的形势下，新闻媒体行业竞争激烈、难以生存，互联网的发展使报社受到了较大的冲击。因此，报社要想站稳脚跟，就要提升竞争优势，这也是报社编辑的职责所在，必须凭借策划意识和能力打造独家新闻，提高报社的竞争力。在编辑的正确引导下，记者可以更好地开展采访工作，因此有经验的编辑对独家新闻的打造非常重要。对信息的理解不能只停留在表面，编辑要大力挖掘新闻内涵，提炼出有效信息，从而打造出独家报道。

（四）有助于报道内容的创新

随着经济的发展，人们的生活水平逐渐提高，交流平台不断增多，要想在最短的时间内采集更多的信息，应该扩大新闻的采集范围。报社编辑可以利用策划意识完成相应任务，同时挖掘出报纸内容的创新点，采用不同的活动策划方式，对新闻稿件的排版、内容进行设计，使新闻事件更好地满足读者的需求，进一步激发读者的阅读兴趣。在一定程度上，策划意识有利于报社编辑正确引导舆论。

（五）有助于增强传播影响力

不同的编辑有不同的策划意识和能力，不同的报社有不同的特色。编辑策划能力的运用影响着社会舆论的发展，编辑策划能力的发展取决于读者对新闻内容的创新要求，受编辑策划意识的引导。报纸为无法迅速掌握事件真相的普通大众提供了获取信息的渠道，比网络媒体更加权威，能广泛地传播新闻内容，编辑增强策划能力有利于减少不实报道，还原新闻事件的真实性[2]。

（六）有助于满足信息传受关系转变的需求

一直以来，新闻媒体以向受众传播信息为主要内容，受众处于相对被动的地位，只能被动地接受信息。然而，随着社会的进步，这种传统的信息传播与接受的关系已经被打破，许多媒体开始关注受众的具体需求，并根据受众的需求进行信息传播。这种变化给传媒业带来了巨大的冲击，促使传媒业改变传统的工作方式，探索新的工作方式。例如，在报纸编辑工作中，传统的报纸编辑工作主要是修改或处理记者或记者的稿件，是信息的看门人和处理者，无法插入自己的观点和意见，通常处于相对被动的地位。然而，经过信息传递与接收关系的转变，受众是信息线路的关键报道。报纸编辑应以受众的传播标准为基础。报纸编辑应该根据受众的需求，列出一些需要向记者或通讯员报道的话题。同时，报纸编辑要积极组织报道工作，参与报道。

（七）有利于提升报纸的市场竞争力

随着经济的快速发展和信息技术的广泛应用，新媒体蓬勃发展，对包括纸媒在内的传统媒体形成了巨大冲击。报纸要想立于不败之地，就必须有自己的特色，有其他报纸无法替代的内容，从而增强报纸的市场竞争力。要实现自己的特色，主要是通过编辑的精心策划，形成有别于其他报纸的专题报道。报纸的编辑策划工作是报纸区别于同类报纸，提高市场综合竞争力的有效途径。

四、增强报社编辑策划意识和能力的对策

（一）增强新闻报道的真实性

要想推动报社的发展，就要增强编辑的创新意识和策划能力。要增强编辑的创新意识和策划能力，就要在前期的编辑和后续的整理中，把真实性放在第一位。如果为了吸引读者而忽略事实本身，那么新闻就会失去原有的价值，作为编辑，要知道新闻传播对社会的影响。因此，编辑要严格筛选新闻，避免虚假信息，从根本上确保新闻内容的真实性。同时，在事件采访过程中，要坚持实事求是的原则，为读者呈现贴近现实的报道。

（二）提升对新闻热点的预测能力

在当前的形势下，媒体环境不断改变，同时，报社编辑的专业能力直接影响着新闻行业的发展，必须进一步增强新闻的有效性和实效性，满足新闻报道的相关要求。如果编辑不能及时提高自身的专业能力，将使报社在迅速发展的社会中处于落后地位。因此，报社要不断提高编辑对新闻热点的预测能力，使其更好地把握新闻的发展趋势，并明确信息的重要性，在保证真实性的基础上，满足读者的需求，推动行业的进步。

（三）提高自身创新能力

众所周知，新闻报道能否激发读者的兴趣，与报社编辑的创新意识和策划能力密不可分，也可以说，报社编辑与新闻稿件的质量存在直接关系。有些编辑在撰写稿件时，没有根据实际情况，发挥自身的创新能力，而是模仿他人的写法，导致报道内容趋同，影响了新闻报道的质量，制约了报社的发展。长此以往，会影响读者阅读报纸的兴趣，使其选择更便捷的网络阅读，导致报纸的销量下降，报社的收益下降。

另外，编辑的策划意识对报社有一定影响，因此报社编辑要提高创新能力与职业道德，保证新闻报道的实效性和独家性，使报社在激烈的市场竞争中占据一席之地[3]。

（四）贯彻“以人为本”的理念

贯彻“以人为本”的理念是报社生存的基础和发展的需要，报社必须创造良好的环境，搭建起有利于培养编辑创新意识和策划能力的平台，从而更好地留住人才。当前我国许多报社留不住人才就是因为没有体现“以人为本”的原则。所以，报社要想实现可持续发展，就要提高自身能力，拓宽生存空间，使编辑人员的相关问题得到有效解决。

另外，当编辑需要向高层次发展时，报社要帮助其制订职业规划。因为，在一个多元化的社会里，作为追求高层次需求和因果关系的驱动力，人们对工作的要求越来越高。在安排工作时必须考虑到人的内在性，在绩效考核体系的整体规划过程中，要使多元化的实践与编辑的需求相匹配，提供更多的个人职业机会，使编辑充满希望，明确自身的目标，为组织的发展而奋斗。报社还要增强编辑的主观能动性，统一个人目标和组织目标，将个人职业和组织的发展挂钩，为绩效考核体系的构建提供动力，促进报社编辑策划意识和能力的发展。

（五）提升报社策划活动的可行性

报社编辑虽然会提前对工作进行规划，但是不少时候都会面对突发情况。因此，报社编辑要发挥自身作用，全面把握事件，重视每一个细节。在新闻内容的选择、组织和编辑方面，必须坚持认真负责的理念，并进行创新。只有这样，才能为新闻报道提供有力的支持，才能为报社的发展作出相应的贡献。

报社编辑的策划活动是实现新闻的最终目的。因此，报社编辑策划活动的可行性是新闻实践成功的标准，这也体现了报社编辑的重要性。因此，报社编辑要严格控制自己的策划活动，为提升策划活动的可行性，增强报道的可操作性，降低报道的难度，准备好设备和材料，并结合个人经历、个人感受、印象等主观因素，不能盲目地编辑和策划。简而言之，报社编辑只有准确把握策划活动的可行性，才能实现策划相关新闻报道的目标[4]。

（六）引入新媒体技术

报社要想实现长远发展，就要紧跟时代的步伐。在新媒体发展前，报纸占据重要地位，人们一般通过报纸获取信息；但在新媒体技术浪潮的冲击下，报社受到了很大的影响。俗话说，变则通，通则久，要想在当今时代站稳脚跟，报社必须引入新媒体技术，促進自身的发展。目前，许多报社都认识到了新媒体的重要作用，开始运营自己的新媒体账号，在保持新闻报道真实性的基础上，利用网络信息挖掘和处理能力，提高新闻报道的质量和效率。在这种情况下，报社编辑必须加强对新媒体技术的学习，充分利用新媒体技术收集新闻资料和新闻线索，同时听取公众意见。当然，报社编辑也要利用网络技术，整合不同的媒体资源，满足不同群体对新闻信息的需求，提高新闻传播的效率，进一步优化推送效果。

（七）关注读者兴趣

在报纸的编辑策划过程中，要秉承预测和推论的原则。新闻事件总是处于动态发展的过程中，有可能与最初的预测不一致。报社编辑应重视事件的发展变化，有针对性地调整现有的规划，提前防范，保持冷静，妥善处理突发情况，避免出现新闻资源匮乏的现象。在出版报纸的过程中，除了要保证内容的真实性外，还应注意报纸的可读性，从读者的角度思考，明确观点。因此，报社编辑应该从一开始的撰写者转变为设计者，挖掘读者最关心和最感兴趣的话题。以传统节日为例，要介绍节日起源、节日饮食、节日习俗等内容，让读者在休息的过程中获得新的知识，增强他们的文化归属感。详细而全面的规划，有利于吸引更多的读者，提升读者对报纸的关注度。不仅如此，在策划过程中，报社编辑还应做到贴近生活，确保读者能够理解，并获取宣传的信息热点。

（八）增强组织能力

报社编辑应具备大局意识，学会处理人际关系，以整体为主。不仅如此，一名合格的编辑要接触社会底层，与人民群众保持联系，善于发现社会中的故事，善于与人相处，乐于结交朋友，同时密切关注市场需求，养成良好的品德，增强责任感，决不放过任何有价值的信息。另外，报社编辑要善于判断各类信息的真实性和价值，找到具有参考意义的内容，充分利用各类信息，为决策服务。报社编辑在具体工作中，要统筹规划，提高组织策划和实施能力。

策划能力是编辑自身思维水平、学习水平、鉴别力和选择能力的综合体现，只有增强该能力，计划活动才能达到更高的水平。编辑要善于用小视角表现重大主题，让重大报道有温度、有感情；要变大为小，让大主题落地，创新表达方式；要避免视角的单一，突出中心化、广域化、多视角化、立体化的特点；还要自上而下关注群众，找准新闻工作与群众利益需要的结合点，站在群众的角度报告中心工作，突出新闻事件主题。

报社作为传统媒体，主要作用是宣传信息，这种宣传要通过线上和线下的结合完成。报社编辑要通过线下活动积累经验，在线上写出更有吸引力的稿件，增强自身的策划意识和能力[5]。

五、结语

随着经济社会的不断发展，越来越多的媒介出现，传统报社要想保持自身的地位，就要跟上时代的脚步，进行改革和创新，提升报社编辑对新闻热点的预测能力，增强报社编辑的策划意识和能力，进一步推动行业的可持续发展。

参考文献：

[1] 康丽娟.试论如何提高报社编辑的策划意识和能力[J].传播力研究，2020，4（08）：125，127.

[2] 崔浩楠.新媒体环境下报社编辑的策划意识与能力研究[J].记者观察，2019（30）：144.

[3] 郭军.新媒体环境下报社编辑的策划意识与能力提升研究[J].记者摇篮，2019（01）：51-52.

[4] 张婷婷，陈洁.报社编辑的策划意识和能力提升途径分析[J].采写编，2018（06）：46-47.

[5] 李庆基.浅谈优化媒体编辑的策划意识及能力的途径[J].新闻研究导刊，2018，9（02）：207.

作者简介：杜万勇（1978—），男，湖南怀化人，本科，助理记者，研究方向：报纸编辑。