关于企业实行绿色营销的调查报告

高萱

摘要：本文通过绿色营销的相关调查问卷，从绿色营销的调查方法、结果、讨论和建议入手，基于政府、企业和消费者的角度指出企业实行绿色营销现有的问题并列出相应的对策建议，在此基础上提出未来的主要研究方向，探索中国绿色营销的实践与发展。

关键词：绿色营销;现状;对策

一、引言

从20世纪70年代以来，人们开始关注保护生态环境，开始重新审视人类的发展。 绿色”开始渗透到人们衣食住行的各个方面，随着消费者绿色意识的提高，绿色消费的兴起给企业带来了新的商机和挑战，推动了企业的绿色营销。

二、研究方法

本研究采用问卷调查法。问卷调查是当前进行社会科学研究，取得实证数据和资料的主要手段。

三、研究结果

（一）对绿色营销的认知情况

18.26%的被调查者很了解绿色营销，53.04%的被调查者一般了解绿色营销，28.7%的被调查者不了解绿色营销。调查的结果表明，虽然被调查的绝大部分是了解绿色营销的，但对绿色营销的准确含义并不确定。

（二）对于企业实行绿色营销的看法

当问到对于企业实行绿色营销的看法时，认为不可行的被调查者占7.83%;认为可行的被调查者占92.17。调查的结果表明，绝大部分的被调查者认为企业实行绿色营销是可行的。

（三）企业实行绿色营销存在弊端

在被调查者当中，84.35%的被调查者认为企业实行绿色营销是存在弊端的;15.65%的被调查者认为企业实行绿色营销不存在弊端 。调查结果表明，被调查者对于绿色营销是否可行的了解并不充分，对绿色营销还是持有一定的怀疑态度，对绿色营销的认知度偏低。……