绿色设计理念在包装设计中的渗透

康嘉馨

【摘要】随着国家对于环保理念的倡导，大众逐渐对于环境保护的意识有所提升，在日常生活中越来越多的人投入到环境保护的行动中，最明显的大概就是在一些外包装上的绿色设计理念应用，通过这样的方式对于环境破坏的现象明显降低，本文将从绿色设计理念在包装设计中的渗透表现和现状展开写作并提出未来的发展方向。

【关键词】绿色设计;包装;渗透

引言：在人们物质生活不断丰富的当下对于产品的质量和包装都有了更高的要求，很多产品为了达到更高的价值在包装上花费了很大的功夫，这样的结果是产品销售后形成大量的包装垃圾，对环境造成严重的破坏，近几年随着大家对于产品的实用性与质量化要求对包装的关注向着绿色环保方向看齐，使得很多传统的包装方式与理念被淘汰，逐渐向更实用与环保方向发展。

一、绿色设计理念在包装设计中渗透的重要意义

在物质的极大丰富发展下，人们的生活更便捷和多样化，各类产品种类数不胜数，这就使得很多包装垃圾产生，对自然环境造成很大的压力。尤其外卖行业的兴起，迎合了年轻人的生活习惯更是增加了很多包装垃圾这样长久下去将会对环境造成不可挽回的破坏，生活垃圾处理将是一大社会难题，所以在整个社会层面抓环保、促环保的风气逐渐兴起，很多民间人士积极主动的组织和投入到环境保护活动中[1]。要想更广泛的做到绿色环保，在各类产品的包装上渗透绿色环保理念既可以达到广泛的传播性，另一方面可以从产品包装本身就做到环保设计。包装设计的绿色环保性将是未来企业发展的主要趋势，经济的发展必然是向着更健康的方向发展。

二、传统的包装设计模式

1.注重外形的大与繁杂。在人们追求产品的经济目标时期，为了将产品包装的更奢华，将包装设计的很大，甚至过于繁杂，一盒简单的月饼就能设计出千奇百怪的造型，里面的还要进行单个包装，最后还有一层包装纸，重要的是里面还有放月饼的模具，这样一整体下来一个看起来大块头的包装理念其实就几个简单的月饼，消费者回到家拆完就是一大堆的包装垃圾需要处理，這样总体就会有很多的包装垃圾[2]。体积过大的包装更多的是给消费者一种过度包装换取价值的感觉，不会让消费者对于品牌的认可度有所提升，长久下去会失去消费者的信赖，为企业的发展埋下隐患，只有从消费者角度考虑设计实用便捷的包装为主才能赢得消费者的认可。

2.为了提升卖点与噱头将每个部件分类包装。在传统的包装模式下一部电脑、一台电视、一个小机器等每个部件甚至说明书都有单个的包装，其实消费者拆起来还比较费劲，并没有让大家觉得多么高级，反而产生了很多不必要的麻烦。

3.在外形、颜色上过于浮夸。为了能在同类产品中脱颖而出，彰显个性很多包装外观的设计颜色到图案各种夸张、张扬、绚烂多彩，没有形成一种正向能量的传播，消费者也不能从包装上得到任何环保宣传的信息。这样的设计虽然能一时间博取消费者的眼球但是长久下来也会有审美的疲劳产生，加上现在年轻人追求的是简单、大气的质朴感，而对于这样浮夸的设计必然走不了主流路线，企业很难长远发展下去[3]。

三、绿色设计理念在包装设计中的渗透发展方向

1.在外形上更精致、简单。随着环保与绿色理念的不断渗透，现在不管是生产者还是消费者都注重绿色环保理念的设计渗透，既是企业的社会责任，也是企业发展壮大的必然选择，对于消费者来说环境关系到自身的生存，自然也比较重视环保。近几年表现最明显的就是产品的包装上，不再追求有多大，而是更精致、简单，就算是一个简单的东西商家也愿意在包装上花心思怎样更能抓住消费者的心，赢得大众的认可，走绿色环保的路线永远能被大众所认可。在一些超市我们逐渐能看到传统牛皮纸一样包装的点心、月饼，口感吃起来也不比那些包装夸大的差，大家也能感受到一种传统的民族气息也更容易接受和选择，这也是趋于大家对于产品的追求不再是看经济目标而是实用性。

2.将重复利用、回收利用的概念加入包装设计中。为了增加包装的绿色环保性，很多包装都向着重复利用方向发展，比如小孩的一些玩具包装打开后还可以折成卡通摆台，对于小孩子来说又好玩又学会了保护环境，灌输绿色环保概念，还有一些包装袋都是无纺布的可以重复利用，既便捷又实用。在超市我们经常看到买东西的人提着各种商品的包装袋购买东西一点也不会觉得难堪，这就是包装设计在重复利用这块做到了绿色设计。

3.包装材料的选择上。随着环保政策的不断深化，各种生活中与我们息息相关的事物都发生了变化，在包装材料的选择上开始使用绿色环保材料，比如面包店都是纸质手提袋、商场超市购物袋都是可降解材料制成的、外卖包装都是环保可降解材料，这样一来能很大程度的减少对自然环境的破坏。

4.绿色环保理念在包装设计上的体现。现在的包装从颜色到整体设计都是以简单大方为基本，在颜色上基本都是纯净单一不再利用夸张的渲染增加包装的吸引度，比如一些香水的包装盒设计要是过去肯定是各种绚烂多彩，但是在追求环保与品质和沉稳的现在大多以黑色为整体色调加上简单的商标就是一款简单大气的外包装，备受广大年轻人的青睐[4]。还有一方面就是在很多包装上除过对于产品的功能与产地基本信息介绍以外，还有绿色环保的提示，让更多的消费者树立环保理念，自觉地做到生活时时处处都能节约资源、保护环境。

结束语：绿色环保理念在包装设计中应用有利于企业的健康发展，更重要的是从细节做起才是企业立于不败之地的根本，在人们环保意识逐渐增强的现代，企业将绿色环保理念加入包装设计中也是在市场竞争中不断获得胜利的重要砝码，在未来对于包装的环保性与绿色设计将会有更多的研究，不但体现了社会的进步也为环境的可持续发展做出巨大的贡献。

参考文献：

[1]张金罗，孙皓.产品包装设计中绿色设计理念的具体应用[J].艺术大观，2019，000（013）：P.1-1.

[2]王春显.绿色设计理念在食品包装设计中的应用分析[J].轻纺工业与技术，2020， v.49;No.223（10）：142-143.

[3]俞晓宇.地域化和绿色理念在包装设计中的运用[J].大众文艺，2020， No.484（10）：88-89.

[4]杨多兵.绿色设计理念在包装设计中的应用分析[J].包装世界，2019，000（006）：32-33.