浅析网络营销广告易被关注和点击的创意方法

马文涛　鲁琴

摘要：网络营销广告所承载的信息相对较少，不能承担直接销售产品的职责，它的一个核心思想在于引起用户关注和点击，在创意设计时与传统的广告有所区别。本文针对网络广告的这一本质特征从利益诱惑、视听效果及互动特征三个方面来分析网络广告在创意设计时怎样才能更好的被浏览者关注和点击。

关键词：创意;关注;点击;互动

经过几年的发展，网络营销广告在广告市场中占据的份额越来越多，也越来越被人们接受和认可。与此同时网络广告的形越来越丰富，网络广告在互联网中出现的频率越来越高，但是我国目前网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率还非常低下。如何在网络广告设计中保持独特的创意，能够很好的被浏览者关注并点击显得非常重要，因此网络广告创意设计有别于传统媒体广告的一些方法和规律必须遵循。

网络营销广告依附于有价值的互联网媒体，通常的幅面比较小，一句话，一个图片，或是一个动画，所承载信息非常有限，因此难以承担直接销售产品的职责。网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，这与搜索引擎营销传递的信息只发挥向导作用是类似的，即网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。这个信息导引怎样能更加容易引起受众的关注和点击成为一个网络广告创意设计的关键点。……