数字媒体艺术在现代广告设计中的应用探究

于彭

摘要：经济的发展，社会的进步推动了我国科学技术的完善，当前，随着互联网与信息技术的飞速发展，数字媒体技术影响了人们生活与工作的方方面面，为现阶段经济尤其是传媒经济的发展带来了新的机遇与挑战。面对数字媒体艺术的发展，现代信息产业的内容和形式发生了重大变化，微信、短视频平台等信息渠道的高效性、准确性和多样性对传统媒体的发展产生了影响。为此，文章分析数字媒体艺术在现代广告设计中的应用，以期能够发挥一定的借鉴作用。

关键词：数字媒体艺术;现代广告设计;应用

引言

随着科学技术的发展，移动通信与互联网技术悄然兴起，改变了原本的信息传播方式，且对人们消费观念也造成一定影响。目前，多样化新媒体成了人们获取信息的重要枢纽，推动广告产业迈入新媒体时代，导致传统广告形式难以吸引当代受众。在此过程中，以新媒体为传播媒介的交互广告的崛起，让其成了未来广告发展主要形式，使用户实现了自由选择与自由操作，提高用户体验感。

1数字媒介

传统媒体如果说是以工业社会为大背景的产物，新媒体则是新时代信息社会为背景的产物，主要是由于科学技术的发展进步推动了新媒体的发展。因此，现代科技与人类艺术和智慧的结合产生了交互广告，如人们日常生活中较为普遍的LED大屏广告、微信广告、网页广告与体感交互广告等，均是以新媒体为载体所产生的广告，更加生动，可为人们留下深刻印象。……