新媒体视域下主持人影响力的变迁

摘要：在新媒体传播生态下，电视一家独大的局面被打破，传统媒体的单向传播形态逐渐向新媒体的多元传播形态转变，电视媒体失去了生产和传播的绝对掌控。在这种背景下作为电视传播前沿人物的主持人，其影响力正逐渐消减。受众不再是信息的被动接收者，转而成为了主动传播者，这给站在观众视觉中心的主持人带来了许多挑战。本文将对新媒体环境下主持人影响力的变迁进行深入探究，为主持人在新媒体环境下的进阶之路提供选择方向。

关键词：新媒体；主持人；影响力；传播

中图分类号：G24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0135-02

电视节目主持人作为广播电视有声语言传播的主体，是电视传播过程中获得观众最多关注的一环，其影响力深入了政治、经济、文化、娱乐等多个领域，能够通过视听传播直接从认知、情感、行为上影响受众。主持人的影响力对于国家、社会来说都是至关重要的，他们能够对社会舆论起到引导作用，是帮助群众树立正确价值观的关键人物。但随着新媒体技术的发展，主持人的影响力正面临着不断的变迁。

一、新媒体发展带来的传播生态变化

随着互联网的快速普及，新媒体技术不断发展，这为电视传播形态带来了巨大变化。在过去，电视节目只有电视播放这一种途径，而在新媒体时代，媒体融合进程不断推进。在电视、电脑、手机等传播终端的融合发展下，“三网合一”已经成为一种全新的传播生态[1]。在新型传播生态体系中，受众可以不限时、不限次、不限量、不限区地在网络上寻找自己需要的信息，自主性大大增强。……