浅议我国企业大数据市场营销的应用与发展

摘要：本文论述了我国企业大数据市场营销的应用与发展，为我国企业大数据市场营销应用的可持续发展提供了一定见解。

关键词：企业;大数据市场营销;应用;发展

1、引言

随着互联网平民化趋势加快，社会化以及云计算的应用，网民在使用计算机互联网的同时，所遗留下来的数据可以被截取，跟踪加以分析。这些数据是海量的、变化速度快的、速度时效高的。由此可见，企业在面临消费者消费日趋多样化和复杂化的趋势，更多企业家都在寻找大数据这一新形式的切入点，以作为企业营销战略新出发点。

2、对我国企业大数据市场营销活动的现状分析及认识

2.1、大数据和市场营销概述

大数据是一个抽象概念。对其概念界定目前尚未统一。网络营销使得消费者可以通过网络数字化产品选购全球商品。其消费理念从也以产品为中心转向消费者个性需求、多样需求为中心。而大数据营销是自2000年后，随着计算机交换、储存、处理信息能力提升，大数据技术发展而出现的新型营销方式，使消费者网上购物留下的大量复杂信息变得可深层挖掘，企业可通过大数据分析进行消费者行为预测，为消费者量身定制产品，从而为自身带来高效投资回報。

2.2、大数据在企业市场营销中的应用

2.2.1、消费群体及消费行为预测

传统市场营销已无法适应消费者需求。在传统营销及网络营销中，因为消费者群体分散且广泛，消费者心理受文化、地域、生活方式因素限制，所以即使是通过市场调研，数据的真实性和对数据的深层挖掘仍难达到理想水平。……