新媒体背景下中国冰雪体育文化传播受限因素分析

刘亮

冬奥会的举办不仅能实现促进竞技体育发展的目标，更为关键的是促进冰雪体育运动在青少年群体中的普及，提高其身体素质，让人民群众通过参与冰雪运动而受益。但是在新媒体背景下，中国冰雪体育文化的传播仍受一些因素的限制，本文通过“5W”角度从传播者、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果对当前新媒体背景下的中国冰雪体育文化传播情况进行分析，并提出指导性建议。

1 新媒体背景下中国冰雪体育文化传播现状

1.1 传播者分析

冰雪体育文化的传播离不开国家体育总局的推动，中国冰雪是国家体育总局冬季运动管理中心唯一官方微信公众号，致力于快速、准确发布冰雪运动相关新闻资讯、赛事信息、通知公告，并为公众提供冰雪运动知识学习交流平台。在新媒体时代，每个人或组织都可以通过移动客户端，运用文字、影像、聲频和小视频等形式，分享自己喜闻乐见的冰雪运动主题。尤其在5G时代，人人皆可以成为“up主”，传统传播门槛在一定程度上被降低，借助新媒体会帮助传播主体的数量快速地、大规模地增加。

1.2 传播内容分析

冰雪体育文化的传播内容与冰雪体育赛事密不可分，中国移动咪咕在2019国际滑联上海超级杯短道速滑及花样滑冰、队列滑大奖赛中献上国内首次VR冰雪赛事直播。5G技术的落地普及推动了冰雪体育文化在内容生产传播与用户体验方面的深刻变革，体育总局冬运中心与中国移动咪咕合作，将致力于探索5G技术在冰雪运动内容传播领域的应用。……