新时代我国冰雪特色体育产业品牌体系构建的研究

赵维明

目前，在北京冬奥会的浪潮下，为冰雪与其他体育产业协同共生提供了新契机。新时代冰雪特色体育产业品牌的构建将秉承绿色与共享理念，以高质量、高效率、低污染与低能耗的冰雪运动长期稳定发展观为目标。从而我国冰雪产业品牌已初步形成以冰雪赛事、冰雪旅游、冰雪培训为核心，以冰雪装备制造及关联性产业为基础的冰雪产业链。然而，宽度窄，主体融合协调不佳、链条脆而不坚，存续着资源耗损与品牌构建效率低下问题。因此，致力于我国冰雪产业品牌绿色、高效与优质的长期体系构建已迫在眉睫。

1 冰雪特色体育产业品牌体系存在的问题

（1）冰雪产业品牌的“外热内冷”态势明显

根据《2018年中国滑雪产业白皮书》等各类行业资料，2018年全国滑雪者超过1330万人，但有超过75%为一次性体验者，“体验式”消费成为国内滑雪市场的主要特征。因此冰雪品牌与消费者的持续紧密联系还未全面有效形成，大力推动冰雪品牌消费升级，将成为冰雪产业发展的关键。只有突破这个关键问题，才能全面激活冰雪产业链，真正实现冰雪品牌健康可持续发展。

（2）冰雪品牌普及、冰雪场地供给及运动参与内容供给存在较大缺口

“北冰南展西扩东进”作为我国冰雪品牌发展的主线，对于冰雪竞技水平提升提供了重要力量。但由于基本设施条件、运动参与历史等现实条件存在着较大的地域差别，很多地区在冰雪品牌普及和冰雪人群都仅处于初步低水平阶段。……