基于手段-目的链模型的穷游者价值追寻研究

杨璐瑜 李研

[摘    要]穷游与传统旅游观念和旅游形式存在差异，这种差异使其具有较高的理论研究价值与实践意义。该研究基于手段-目的链模型，构建了穷游行为的价值层次图并得出8条关键的手段-目的链，据此得出穷游者的价值追寻特点及其对穷游行为的影响机制。该研究发现，社交需求、主观幸福、自我肯定、自我提升以及自我反思是穷游者的重要价值追寻，主导着穷游者的独特行为：穷游者非常关注旅途中人际关系的构建及主观幸福感的获得，并据此进行住宿环境的选择;穷游者倾向通过拍照晒图达成印象管理，以满足其社交需求;怀旧元素驱动的穷游行为有助于提升穷游者的自我积极性，从而实现自我肯定;影视元素的文化内涵主导穷游者的目的地选择行为，并有助于其达成自我反思;而自我提升和自我反思的价值追寻则使得穷游者乐于融入当地，积极浸身人文环境以实现文化交流与思想碰撞。

[关键词]穷游;穷游者行为;手段-目的链模型;价值追寻

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2021）08-0112-15

Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2021.08.014

引言

穷游的日益兴起展现出我国旅游市场格局的变动以及大众旅游观念的转变。作为一种新兴的旅游方式，穷游追求以最少的旅游用度获得最大化的旅游体验，从而达到思想上的升华，同时挑战了“有钱有闲”“穷家富路”的传统旅游观念[1-2]。越来越多经济实力有限但怀揣旅游梦想的人们以“穷游者”身份出现在旅游市场……