东北振兴背景下长春市形象传播策略研究

申展

摘 要：通过梳理长春的产业结构、 软实力等内容，找到切合长春形象的定位，利用新媒体等传播模式探寻研究推广长春城市新形象的最优策略以及可行性，促进社会整合发展，推动长春精神的凝练，形成平等、开放、有序的城市形象，使长春在东北乃至全国都市网络中拥有强大的辐射力和吸引力。

关键词：长春市;城市形象;新媒体

基金项目：本文系2020年大学生创新创业计划训练项目“东北振兴背景下长春市城市形成传播策略研究”（2020068）研究成果。

各个城市在城市生态圈中既相互依赖又相互竞争，一个城市的品牌形象宣传可能面临城市定位不清晰、知名度和美誉度较低等问题。准确的形象定位將为日后城市品牌影响力的扩大提供正确的方向。城市品牌形象传播策略的制定作为城市增强文化软实力的重要组成部分，对城市品牌建设的重要意义日益凸显。与此同时，新媒体的介入为城市形象的创新传播提供了更多的可能。本项目主要探究长春的城市文化内涵，研究如何建构独特的长春品牌形象体系，分析长春城市形象传播的创新策略，从而推动长春城市品牌建设。未来的城市，不仅是硬件基础完备的智慧城市，更是强大软实力的代名词。而新媒体作为城市形象传播介质，可以促进社会整合发展，推动长春精神凝练，是传播城市形象的优解之一。

一、长春市城市形象定位

长春拥有着无比辉煌的过去，而如今在国内城市的竞争中却被逐渐边缘化，在与同为东北城市的兄弟城市沈阳与哈尔滨的竞争中也变得逐渐沉寂。……