短视频浪潮下，大型体育赛事的机遇与挑战

党梦楠

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）06-077-01

摘  要  短视频的兴起已成为互联网时代不可忽视的浪潮。本文以短视频时代为背景，以大型体育赛事为研究对象，对大型体育赛事的机遇与挑战进行研究。研究认为，短视频浪潮下，大型体育赛事在营销途径、传播渠道和受众方面有新的机遇;在经济利益、精神价值和人才应用上会遇到一定挑战。

关键词  短视频  体育赛事  机遇  挑战

短视频是以现代智能化客户端为手段和媒介，以随时随地可能发生的事情为内容，以网络作为传播途径的一种现代新媒体形式。它具有内容短小、主题突出、传播迅速以及能满足快速高效的社交需求等特点。在信息飞速传播的今天，拍摄视频、发表观点已不再是某些固定人群的职责，人人都可以拿出手机融入这股短视频的浪潮。

同样的，体育领域也不可能抵挡这一股短视频浪潮。大型体育赛事就是体育短视频发展的重要推手。2016年里约奥运会开幕，伴随而来的是体育短视频在各个平台的爆炸式增长。“女排夺冠”后激昂人心的一刻、“秦凯求婚何姿”的浪漫瞬间、“张继科醒醒，这里是奥运会”的名场面传播至今。这些经典记忆离不开短视频的传播，2016年也被称为了“体育短视频元年”。而处于短视频浪潮下，大型体育赛事也迎来了更多的发展机遇和不小的外来挑战。

一、短视频对大型体育赛事的机遇

（一）短视频为大型体育赛事提供了新的营销途径

自1984年洛杉矶奥运会以后，大型体育赛事的经济价值越来越得到彰显。……