融媒体背景下苏州城市形象宣传片品牌传播策略*

华 佳

（苏州科技大学,江苏苏州 215000）

城市形象是现代城市总体评价与综合竞争力的体现，是一种“抽象的、无形的城市资产”，苏州作为新兴一线城市，长三角一体化国家战略中主要构成者，早在2016年就将城市未来发展方向定位为“具有较强综合实力的国际化大城市”，在此前景下，构建全新的城市品牌形象，明确高效传播路径，对当前扩大苏州城市形象传播尤为迫切。城市形象宣传片作为城市品牌宣传的有效方式，过去大多以城市管理者，即各级政府机构主导，由专业团队策划并拍制作摄影像作品，在各媒体平台定期投放。从城市品牌学角度来说，宣传片通过高度整合具有代表性的视觉符号，集中展现城市的综合实力与独特魅力，对内增加城市居民自豪感，凝聚向心力；对外宣传扩大城市知名度，强化城市品牌形象，以此增强城市品牌影响力。随着移动互联网发展，传统媒体主动向新兴媒体靠拢，寻求全媒体融合共生，城市形象宣传片的传播渠道从主流电视媒体定时投放、户外广告屏等媒介的定点投放，转向多种媒体平台并行传播，无论是传统互联网的长视频平台，还是依托移动互联网发展的直播与短视频平台，传媒新生态对城市形象宣传片的传播策略带来了新的考验。

一、苏州城市形象宣传片现状

根据苏州市人民政府网站来源，其视频宣传栏目正式公布的官方宣传片共有七条（见表1），时间跨度从2014年至2021年，未包含历年在央视等主要媒体投放的城市形象广告宣传片。……