抗疫宣传海报的多模态话语分析

连仕琳

摘 要 海报作为疫情防控宣传的主要方式之一，将图像、文字多种模态相结合，成为多模态话语表达形式之一。据此对多模态话语下的抗疫宣传海报进行分析，并从再现意义、互动意义和构图意义三个方面，进一步探索多模态话语给抗疫海报的宣传带来的好处以及达成的宣传效果。

关键词 多模态；抗疫宣传海报；多模态话语分析框架

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）17-0098-03

模态是指文字、图片、语音、动作等多种不同的传播手段；多模态则是综合选择两种及以上的手段；多模态话语指运用听觉、视觉、触觉等多种感觉，通过语言、图像、声音、动作等多种手段和符号资源进行交际的现象[ 1 ]。多种不同的模态能够从不同的方面去吸引受众，调动受众的多种感官理解内容。多模态话语以更加简明直接的传播方式来表达传播内容并且使受众便于理解，同时也可以以幽默生动的方式揭示出远超表层内容的深层含义，引起受众的共鸣甚至激起传播者想要受众达到的情绪。

多模态带来的不仅仅是多种传播方式，同时给受众带来多重感官刺激，因此其带来的效果也是多重的。新冠肺炎疫情期间，各大主流媒体发布的抗疫宣传海报表现出多模态的形式，多种模态共同搭建起稳定的宣传渠道，在传播讯息的同时更起着凝聚力量的重要作用，可以帮助受众者成功地理解设计者的概念意义和交际意图，从而有效提高交际效果、达到宣传抗疫的目的[ 2 ]。……