新闻生产竖屏叙事：《主播说联播》人格化叙事研究

摘 要 竖屏新闻生产中，主播人格化叙事与叙事内容、媒介效果呈正相关。当叙事主体的人格化叙事特征发挥作用时，用户的“本体互动”就产生了意义，成为后现代叙事的主要叙事主体，用户与新媒体环境中主流叙事的“互动”，成为竖屏叙事的重要推动力量。

关键词 新闻生产；竖屏叙事；人格化叙事；融合传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）17-0101-03

随着5G与数字新媒体技术的发展，新闻生产竖屏叙事开辟了媒介新形态。CNNIC发布数据显示：截至2020年6月，我国手机网民已达9.32亿，手机上网比例为99.2%，短视频用户规模为8.18亿，用手机竖屏看新闻已成为人们日常媒介的消費习惯。《主播说联播》作为央视《新闻联播》媒介融合发展的产物，在抖音、快手等新媒体上关注度较高，仅抖音视频播放量就已达35亿次以上。截至2021年8月10日，据央视《新闻联播》节目官方抖音号显示，获赞2.5亿次，粉丝3 145.9万，拉近了与受众的距离。

《主播说联播》人格化叙事对叙事内容与叙事模式的影响如何？本文从竖屏叙事角度切入，围绕叙事主体、叙事内容与叙事模式三个维度，探讨主播人格化叙事的媒介效果。

1 叙事主体：竖屏叙事中主播叙事身份的人格化特征

智能手机作为一种传播媒介，它影响和塑造了人们的竖屏观看习惯，而短视频作为一种具有较强情境感的视听形态，竖屏传播更能体现这种情境感[ 1 ]，以手机为代表的移动终端竖屏叙事正在成为融合新闻生产的重要叙事形态。2019年7月，《主播说联播》在新媒体上线，主播们以个人身份结合当天热点新闻进行评说，人格化传播特性更为凸显，用户参与度明显增强。……