地域文化视角下许昌城市形象传播研究

何泽权

摘 要 地域文化作为城市形象传播的主要发力点，在正面积极的城市形象传播和形象建构过程中发挥着重要的作用。许昌市作为曹魏故都，在对外城市形象宣传中，无一不从本地出发，将新媒体传播矩阵与曹魏三国文化有机结合起来，有效增强其历史文化底蕴，提高了城市知名度。但同时，也存在一些如内容同质化、意义泛化、传播引导力不够等问题。文章以曹魏文化为例，力图从媒介端、内容端以及受众端多主体角度来分析许昌市曹魏文化如何更有利地达到协作性、创造性传播，以此来有效发挥新媒体传播在提高城市形象传播中的作用。

关键词 曹魏文化；城市形象；新媒体传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）17-0110-06

现代社会，城市与城市之间的竞争已经从传统模式中的以经济、政治为核心的硬实力竞争逐渐转移到了以文化为重心的软实力竞争。特别是对于城市形象品牌的塑造方面，越来越多的城市開始意识到地域文化及IP的打造是城市发展的重要课题。李民认为，地域文化通常是特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统[ 1 ]。它包括地区的生态、历史、民俗、习惯等要素，这些要素共同构成了地域文化中的文明表现。与此同时，由于它是一定区域和地区在一定的历史条件下形成的含有特定文化烙印的产物。地域文化本身具有很强的独特性及排他性，同时兼具独特的文化内涵以及表现形式。……