浅析互联网直播行业的“马太效应”

【内容提要】马太效应最早被运用于科学社会学的研究领域。互联网的高速发展伴生了许多与之相关的新兴行业，互联网直播平台的快速发展也得以体现。本文以互联网直播行业的斗鱼直播平台为例，对其存在的马太效应进行具体分析，以便对斗鱼直播平台的发展模式以及营销策略获得更加充分的了解，为进一步学习和研究互联网直播平台的发展提供借鉴。

【关键词】斗鱼直播  马太效应  互联网行业  发展研究

互联网技术的快速发展以及移动终端的广泛普及，使人们的娱乐方式更加丰富多彩，作为新兴游戏类直播平台的斗鱼直播也在整个市场范围内占据属于自己的地位。斗鱼直播早在2018年就得到了腾讯的赏识并获得了高达6.3亿美元的战略投资，如今它的商业模式也日益完善，在整个游戏类互联网直播平台的市场中也有着一定的影响力。

一、“马太效应”的现象研究

马太效应来源于《圣经·马太福音》，即“凡是有的，还要加给他，使他更加富余;而没有的，则他所拥有的一切都将会被夺走。”马太效应最初是被运用于科学社会学当中。

（一）“马太效应”基本概述

马太效应通常描述的是一种在社会市场上比较普遍的现象即“赢家通吃”。自身拥有巨大优势的人往往还会继续使自己强大以扩大优势地位，从而击败处于劣势的对手，以便赢得更大更多的资源。“而‘马太效应也能够理解成一种‘滚雪球的过程，赢得对方一次就变得更加强大，也就更有可能一直赢下去。……