文旅类官方抖音号运营方法浅析

【内容提要】在短视频平台快速发展和内蒙古积极推动全区文化产业和旅游产业高水平融合、高质量发展的背景下，为了推广锡林郭勒盟独特的人文资源，为锡盟文化旅游产业助力，锡林郭勒盟文体旅游广电局开通了“锡林郭勒文化旅游”官方抖音账号，通过短视频展示锡林郭勒美食、美景、人文、自然资源。本文以“锡林郭勒文化旅游”抖音号从创建起发布的抖音短视频为样本，探索文旅类官方抖音号的运营方向。

【关键词】 短视频  官方抖音号  运营

近年来，短视频的发展已经成为不可阻挡的趋势。在众多短视频平台中，抖音因其巨大的流量、年轻的用户，成为各大品牌入驻短视频平台的不二之选。文化和旅游部也于2019年开通官方抖音账号，各个省市县文旅部门也相继开通了官方抖音政务号。为了宣传本地人文、自然资源，为锡林郭勒盟旅游发展助力，锡林郭勒文化旅游抖音账号于2019年6月21日正式开通，截至2021年6月1日，共推出161条原创短视频。本文通过选取部分高播放量的短视频，从锡林郭勒文化旅游粉丝群体的年龄、性别、地域分布等方面对锡林郭勒文化旅游抖音号的用户定位进行分析，以便更好地帮助文旅类抖音号运营者做出针对性的运营策略和精准营销。

一、粉丝量因何稳而不涨

文化和旅游资源是抖音短视频的核心竞争力。打开锡林郭勒文化旅游官方抖音账号，发现这161条短视频的核心定位基本都是围绕锡林郭勒的文化旅游资源，也是抖音号的核心IP竞争力。……