基于“社群营销+编销联动”的专业图书生态群构建

徐仲莉

[摘要]随着互联网技术的发展和读者选购图书习惯的改变，经探索实践有效的“社群营销+编销联动”模式已成为专业出版转型升级的全新路径，“策划+出版+发行”有机融合的专业图书生态群的构建趋于成熟，为专业出版企业的数字化转型升级奠定基础。

[关键词]社群营销;编销联动;专业图书生态群

随着互联网技术的发展和读者选购图书方式的转变，互联网“社群营销+编销联动”模式成为专业出版必不可少的图书产品营销手段，为专业出版突破传统发行渠道、转型升级提供了一条全新路径。专业出版正走向编销融合、渠道交互和内容增值为一体的成熟阶段，“策划+出版+发行”有机融合的专业图书生态群的构建正趋于成熟。专业出版因自身的特殊性，其需要从理论层面上厘清已有实践中的“社群营销+编销联动”模式，并依据大数据分析不断调整社群营销模式和图书选题品类，以期实现专业图书生态群的良性、有序运转。

一、专业图书生态群框架模式

专业图书生态群的构建需要从策划、出版与发行三个主要环节考虑，而出版前端（选题策划）和出版终端（图书发行）的有序运转是出版业具备极强生命力、保持优质发展的前提，同时也是专业图书生态群框架的基本形态（如图1）。

专业出版受限于受众群体局限性、图书品类专业性和新书品类逐年缩减等情况，传统专业出版行业的市场份额正逐渐缩减。出版前端和出版终端的“社群营销+编销联动”模式，在提高图书发行量的同时，通过大数据分析反向促进图书选题的优化，促进专业图书生态群良性、有序运转。……