安踏、李宁的新“国潮”梦

詹丹晴

今年5月，在广州经营一家二手潮鞋店的王酷从鞋友手中回收了两双国产运动鞋，这也是他开店以来第一次回收国产运动鞋。其中一双，正是李宁卖得最火的运动鞋——韦德之道8。

尽管这两双鞋保养得较好，但两个月过去了，王酷的这两双鞋都没能转手出去。而同一时间，来他店里购买耐克air jordan1和dunk系列运动鞋的人却不少。

原本还想再回收国产球鞋的王酷现在迟疑了，他告诉南都周刊，“很多人其实都很支持国货，但是，当他们花了真金白银后，发现买国货比买国际大牌还贵，就会觉得‘我去买它干什么。这就是一些国产品牌在大家心中一个刻骨铭心的状态。”

今年是运动大年，奥运会+全运会，众多品牌纷纷发力，力争在这体育盛事中狠狠刷一把存在感。问题于是来了，国产品牌想占领高端运动鞋市场，还要多久，挑战在哪？

安踏发力，跑鞋过千元

7月份，中国体育代表团身着安踏打造的“冠军龙服”在东京机场、奥运会赛场上亮相。这身运动服采用唐装圆立领和一字扣的设计，兼具运动、时尚和中国文化底蕴。

30多年前，中国运动员还只能穿着国外品牌的装备，而现在国产品牌正通过奥运会展现自己的技术研发实力。

奥运会的曝光对于运动品牌的塑造至关重要，阿迪达斯和彪马正是通过国际运动赛事变身巨头的。实力逐步增强的国产品牌不再甘愿只做大众品牌，在奥运场外，他们同样希望可以跟国外品牌在高端市场分一杯羹。

近日，安踏体育（02020.HK）在品牌投资者会上透露，“安踏”主品牌未来3年将投入40亿元完善全球研发体系，通过核心科技提升高阶产品占比。……