谁为古风写真买单？

燕玉涵

随着国潮兴起，国风和汉服已经不再只是小圈子的爱好。

在2016年时，中国的汉服爱好者大概只有70万人;到了2020年，这个数字已经上升了十几倍达到了516万，2021年据现有统计已经超过700万。

汉服越来越高频地出现在人们的视线中，成为了很多人文化娱乐生活的一部分，汉服市场也逐渐呈现从小众圈层走向大众消费的趋势。去年，中国汉服市场销售规模已经突破60亿元，预计很快将突破百亿市场。

在这个急速扩张的市场中，年轻群体是当仁不让的主力，90后和95后是汉服最庞大的购买人群。据普华永道发布的《2021文化洞察及商业启示报告》显示，中国汉服消费者购买驱动场景中，占据前三位的是日常游玩、拍摄古装造型写真和cosplay。

mob研究院的调查报告也佐证了这一观点：72.6%的Z世代偏好穿汉服的场景都是在拍照或拍摄写真时。

被国潮和汉服带火的古风写真

一直以来，很多女孩都将拍摄写真当做一件充满仪式感的事情，从生日、18岁的成人礼、大学毕业再到结婚生子，在一些具有重要意义的日子里，她们会选择拍摄写真照作为一种特别的纪念。

据腾讯营销洞察发布的《2020写真消费人群需求报告》显示，目前我国18-44岁的女性群体为拍摄写真的主要目标人群，其中正在考虑或者在1年内会考虑拍摄写真的高潜消费者数量达到了1.1亿。

在微博、朋友圈等社交媒体中，我们总能不时刷到朋友在人生重要时刻发布的写真照，而近两年古风写真更是较为盛行。……