浅谈短视频发展瓶颈及未来走向

王伟婷

关键词：短视频、融媒体、互联网

近年来，随着媒体深度融合的不断推进，新兴媒体的快速崛起，各大主流媒体不断拓宽文化传播的渠道，以“快、小、准、微”的新媒体传播手段迎合受众日益增长的阅读需求，来吸引自己的忠诚受众，而短视频以其独特的优势，赢得受众的青睐，一定程度上来讲，“得短视频者得天下”。

一、短视频的兴起。我们这里所说的短视频，主要是指在各类新媒体平台上传播的、适合受众在移动状态或短时的闲暇状态下观看的、高频次推送的视频内容，播放时长可短至几秒钟，也可长达几分钟。快节奏的生活方式，压力倍增的工作氛围，使得现代受众的时间、注意力呈现碎片化。短视频凭借着速成、通俗、交互性强的特性，充分迎合了用户群体碎片化的媒介阅读需求，同时又能根据用户的观看习惯精准推送其喜爱的内容，可以说，它从认知、态度、行为三个层面对网民受众进行了步步推进的传播效果。

各大短视频平台坚持用“内容创新驱动+受众阅读画像”的模式去参与短视频的创作，使得短视频平台在短时间内吸纳了庞大的用户群体。《第48次中国互联网络发展状况统计报告》指出：截至2021年6月，各大热门短视频应用用户规模已达8.88亿，占总体网民规模的87.8%。

二、短视频发展瓶颈。作为新兴媒体争先抢占的“爆款”话语权产品，短视频已然成为某些特定人群的精神文化载体，对受众产生的影响不可小觑。但是，不少自媒体过分追求利益至上，发布一些严重背离核心价值观的内容，使得短视频市场良莠掺杂，一味追求数量的心理，也使得产品同质化问题越来越严重。……