浅谈新媒体艺术创作中动画形象与品牌IP的设计研究

王馨池 王东

摘要：本文将分析当代动画产业现状，并指出应如何与品牌IP更好的融合，从而使得动画产业作品能够拓展更宽的时代框架。

关键词：动画;品牌ip;品牌动画拟人拟物化

一、动画产业当代的发展形势与趋势

我国的动漫产业将至少拥有1000亿的市场发展空间， 动漫行业也被公认为21世纪最具发展潜力的行业。动漫产业通过淘汰落后产能、注重核心创意、提升產品质量、创新商业模式等手段达到了提质增效的目的，形成了漫画出版、影视动画、网络动漫等内容产品和动漫衍生品、动漫主题公园、动漫授权等增值业务相互融合、相互促进、协同发展的良好局面。

1、动画产能提高，从量产化发展至精品化、多元化

2、日渐走出“动画即低幼”的误区，实现动画全民化

3、从模仿到创新，国产动画将走出本土化特色的道路

二.中国动画产业在时代发展中与品牌IP中的构思与表现

笔者认为，将动画与品牌IP融会贯通将是当代社会媒体发展的一种新的思想，动画将平面物体二维实体化使事物更加鲜明给人印象深刻，这一点对于品牌的宣传效果具有非常突出的特点。

创作内容上的突破。不仅仅使用平面的固定化的品牌形象单一的设计动画形象，拟人或拟物，根据品牌的故事品牌的特点以及品牌的形象等多重元素融合后进行符合产品的动画形象设计。

展现手发的突破。不仅仅在单纯的视频或广告平台上展现与宣传，更可以结合当代最受众的新方式—直播，这样不仅能够宣传品牌的埋点，更能紧跟时代补发，吸引更多层面的受众群体。……