全国奥特莱斯集体“出击”刺激消费

侯隽

天津佛罗伦萨小镇

“34城任选，400元抵500元，首届奥特莱斯时尚购物季代金券来了，上链接赶快抢！”9月17日，李佳琦在直播间里卖力吆喝。

在线下，全国型奥莱运营商包括首创奥莱、王府井奥莱、意大利RDM集团、砂之船集团、杉杉商业集团、华盛奥莱等首次一起参与的“首届全国奥特莱斯时尚购物季”同一天在天津佛罗伦萨小镇名品奥特莱斯拉开帷幕。

这是奥特莱斯这一商业业态进入中国近20年来，各大龙头企业打破竞争格局，在同一项目上的首度聚首，以争夺中秋、国庆以及“双11”消费旺季。

遭遇疫情的2020年，奥特莱斯们更赚钱了 

“在组织奥莱购物季活动过程中，最大的困難就是新冠肺炎疫情这只‘灰犀牛。第二个困难是需要和很多不是奥莱协会会员的企业，以及区域型奥莱企业建立新的联系，进行协调。” 中国商业联合会副秘书长、奥特莱斯分会会长商秀丽对《中国经济周刊》记者表示。

她告诉记者，虽然受疫情影响，在2020年上半年国内奥特莱斯也与百货、购物中心等业态一样陷入困境，不过，国内消费者无法出国，外出游玩的欲望却变得更强了，奥特莱斯购物、餐饮、郊游一体化的模式成了非常受欢迎的选择，国内许多奥特莱斯的业绩从2020年下半年开始有了大幅提升。

根据行业媒体统计，2020年销售额突破10亿元的奥莱项目多达39家，总销售额超800亿元。2019年，这两项指标的对应数字分别为34家和700多亿元。

其中，2020年中国市场奥特莱斯项目中销售额居于前三位的……