乡村振兴背景下临沂农产品品牌建设路径分析

彭景美，周绪元，顾召帅，周楷轩，袁 鑫

（1.临沂市农业科学院，山东 临沂 276012；2.浙江大学山东（临沂）现代农业研究院，山东 临沂 276034）

革命老区由于历史和自然原因，多属于欠发达地区，为全面建成社会主义现代化强国，革命老区的振兴发展格外重要。2021 年2 月，国务院印发的《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》中提到，革命老区要激发内生动力，发挥比较优势，培育壮大特色产业，推动品质提升和品牌打造；同时，越来越多的实践证明，在传统农业向现代农业转变和乡村振兴战略实施的今天，品牌建设已成为提升农业竞争力、实现农业高质量发展的重要举措。

临沂市作为著名的革命老区和传统农业大市，红色历史文化和肥沃的土壤出产了许多优势农产品，但从整体来看，临沂市农产品品牌的影响力和价值较低，农产品品牌的贡献与资源潜力极不相称，阻碍了资源优势向市场优势的有效转化。因此梳理临沂市农产品品牌发展现状，探索出提升临沂市农产品品牌影响力的发展路径是本文的研究重点。

1 临沂市农产品品牌发展现状

临沂市位于山东省东南部，地处沂蒙山腹地，土壤肥沃、气候适宜，具有悠久的种植历史，作为山东省传统的农产品主产区，沂蒙农业在全国占据重要地位[1]。2019年，临沂市农业增加值为409.48 亿元，全市有影响力的农产品区域公用品牌有45 个，其中品牌价值过10 亿元的有11 个；全市有影响力的企业产品品牌98 个，其中品牌价值过10 亿元的有7 个；……