内容为王与数字传播*
——论三联中读《永远的〈红楼梦〉》传播策略

刘书亮

内容提要:《红楼梦》问世以来，其传播形式的多样化是传播史上的一大奇观，数字传播技术在当下的快速发展，使这部伟大的文学名著传播样式更加多元，甚至还造成因渠道过剩，众声喧哗，忽视原著内容的“负消费”现象。 而事实上，寻求优质内容与传播技术的完美结合，才是信息传播的最佳生态。 最近，三联中读用一个精品课程的体量与阵容向社会推送《永远的〈红楼梦〉》，就是传统的文学经典与现代数字传播有机融合的新尝试。 该节目秉承内容为王的传播理念，注重听觉传播的特殊效果及受众定位等策略，短期内收获了可观的学习量与受众评论，值得学界与业界持续关注。

在云计算、大数据、人工智能、5G 等新技术的推动下，数字传播方式日新月异。 但是，数字传播在给人们获取信息带来方便的同时，也导致原创内容极易被复制，传播渠道也因此能快速为经营者创造发展空间与利润，进而造成渠道过剩和内容“负消费”的现象。 因此，到底是“渠道为王”，还是“内容为王”，引起了学界与业界的关注与争论。而事实上，要找到两者间的平衡，才是传播的上乘境界，进而实现受众与传播运营的共同受益及社会正能量的有效传播。 最近，三联中读与北京大学美学与美育中心联合推出的《永远的〈红楼梦〉》，无论是内容的选取、传播的方式还是受众的定位，都值得我们高度关注。

一、《红楼梦》原著的传播价值

就“内容为王”而言，《红楼梦》文本不朽的经典意义是多方面多层次的，从古至今的红学家从不同的视角、不同的层面作了精辟的论述。……