全面聚合 互动融合 跨界破圈
——主流新闻网站全国两会专题创新观察

百年大变局和疫情交织之下，人们更倾向于从官方渠道获取确定性、权威性信息，这为主流新闻网站提供了新的传播契机。新华网、人民网等主流新闻网站有着天然的权威性和可信度，相比移动新媒体的碎片化传播、“信息茧房”的拘囿，主流新闻网站凭借强大的“全媒一站式”信息服务，在当前形势下不断体现主流身份、发挥主流影响力。

2021全国两会期间，主流新闻网站始终把握正确政治方向和舆论导向，紧扣两会议程发挥全媒体矩阵优势，两会融媒体专题在创新理念、手段、技术方面亮点频频，集中展示出近年来新闻网站在适配新的传播态势、差异化竞争、吸引年轻受众等方面的创新成果。既履行了平台终端职能，又打造出一批独具特色、引领潮流、传播广泛的年轻化、数字化、可视化、交互化、平台化原创融合产品，一站式全景反映两会民主、团结、求实、奋进风貌。为在“两个一百年”奋斗目标历史交汇点上召开的特殊两会，营造良好的舆论氛围。

一、创新理念：积极抢占移动新媒体阵地，通过破圈跨界、有效传播等战略，在移动新媒体平台彰显价值与主流影响力

近年来，我国媒体技术发展与传播格局变化日新月异，手机网民的占比持续上升。曾经是宣传报道主阵地的主流新闻网站，不断受到移动新媒体冲击，已然成为新的“传统媒体”。

然而，主流新闻网站在重大战役性报道、重大主题宣传中仍然具有独特的内容生产优势、聚合传播优势，且近年来不断践行“主力军挺进主战场”的发展理念，向移动互联网迈进融合。……