自媒体职业伦理共同体的形成逻辑与路径研究

□ 丹娜·巴吾尔江

内容提要 新型互联网平台、自媒体企业和自媒体编辑共同建构了一种不同于传统媒体的职业形态，三方相互作用、紧密依存，在满足社会多元信息需求中发挥出积极作用。但是，其偏向功利主义的问题，也造成了一系列伦理失范行为。本文提出由平台、企业和编辑组成的职业伦理共同体改善伦理失范行为，维护公共利益。扎根自媒体行业市场逻辑，建构一种三元主体协同向善的自律体系是自媒体行业良性发展的生存之道。

当我们在考虑媒介伦理的时候，会不自觉地把媒介等同于新闻媒介，把媒介伦理等同于新闻伦理。但是现今媒介化社会中，我们的信息获取和传播来源往往是自媒体，它们作为非职业、泛化的传播者，在满足社会多元化信息需求的同时，也造成不少虚假信息泛滥、内容低俗化等媒介伦理失范现象，自媒体行业出现伦理真空。学界对自媒体伦理失范行为的研究往往以传统新闻组织为研究对象，将自媒体当作传统媒体的延伸，关注媒体的公共利益和社会效益问题。然而还有相当数量的自媒体并非以新闻传播为目的，它们生产多元化内容作为商品推销给受众，根本目的是流量和变现。这类自媒体有很强大的社会价值观与舆论形塑能力却没能获得足够的关注，对脱离“新闻”标签的自媒体伦理研究的忽视是值得警觉的。

商业化自媒体的伦理失范现象与互联网平台、企业主体和编辑有着密切关系，三者相互作用共同建构了自媒体内容风格和取向，自媒体内容同质化比较严重，有着过度曝光、耸人听闻、媚俗的现象。……